抖音2023女装行业趋势洞察报告-祈飞观察-202403.pdf
这份文档是关于2023年抖音女装市场趋势的行业报告，由析飞观察出品，发布于2024年3月8日。报告主要分为四个部分：女装市场电商大盘、女装市场趋势洞察、女装品牌典型案例和女装市场趋势总结。
**一、女装市场电商大盘**
* 2023年抖音中高端女装市场份额提升至9%，增速高于女装市场整体，达到80.3%。
* 连衣裙为最热卖品类，中老年女装/皮衣/套装为中高端女装潜力赛道。
* 连衣裙/羽绒服/半身裙高价段（3000元以上）增速最快。
**二、女装市场趋势洞察**
* 换季先换装，2-3月春夏装关注度显著提升，国潮风大战欧美日韩风。
* 用户购前搜索偏好品类词（裤子、短裤、连衣裙等），追求高档/高级感，偏好小香风。
* 外套/套装/连衣裙为核心品类，“薄荷曼波”潮流引领早春穿搭新趋势。
* 六大趋势风格：国风新中式、法式浪漫风、极简休闲风、优雅小香风、新城市运动风、性感辣妹风。
**三、女装品牌典型案例分析**
* **AMASS/阿玛施：** 个体店带货占比超6成，热卖单品为裤子/连衣裙/毛针织衫/衬衫，蓝V短视频以穿搭类型内容为主。
* **Marisfrolg/玛丝菲尔：** 官旗店带货占比超4成，热卖单品为连衣裙/羽绒服/毛呢外套/毛针织衫，旗舰店运营效果优于官方旗舰店，官旗短视频内容以品宣内容为主。
* **EDITION：** 官旗店带货占比超4成，热卖单品为羽绒服/连衣裙/裤子/毛呢外套，官方旗舰店运营效果由于女装旗舰店，官旗短视频内容以穿搭类型为主。
**四、女装市场趋势总结**
报告按时间线（3月妇女节、4月清明节、5月劳动节、6月618）总结了色彩趋势、抖in新风潮、品类活动、成熟品类和机会品类。
总的来说，该报告详细分析了2023年抖音平台女装市场的销售情况、用户偏好、流行趋势和品牌运营策略，为相关从业者提供了有价值的市场洞察。
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