2023年电动牙刷行业年度洞察报告—Laifen徕芬新品打爆案例-果集飞瓜-202401.pdf
2023年中国电动牙刷行业洞察报告总结
本报告主要围绕2023年中国电动牙刷行业进行深度洞察，重点分析了市场发展现状、电商市场概况、行业趋势以及Laifen徕芬新品的成功案例。
**行业发展现状：**
* **宏观环境分析：** 政策、经济、社会和技术四大因素为行业发展提供了沃土。消费升级、口腔健康意识提升，以及政策支持等因素推动了行业增长。
* **消费市场潜力：** 消费者对口腔护理的需求日益增长，推动了电动牙刷市场的发展。居民收入提升、对品质生活的追求、口腔问题困扰以及对智能化产品的青睐，都促进了市场增长。
* **行业规模发展：** 预计2023年电动牙刷市场规模将达到75亿元。尽管2022年市场有所低迷，但仍有较大的发展空间。
* **市场品牌格局：** 市场竞争激烈，国产品牌正在崛起。usmile、飞科、欧乐B等品牌占据市场主要份额，usmile增长迅速。
* **2023年品牌大事件：** 各品牌纷纷寻求新概念，如飞利浦的“牙龈护理”，usmile的智能化，欧乐B的“iO磁波”等，力求稳固市场地位。
**电商市场概况：**
* **行业品类表现：** 口腔护理市场呈现多元化需求，电动牙刷增长显著，在抖音电商等平台表现强劲。
* **电商销售表现：** 抖音电商电动牙刷市场销售额持续增长，2023年呈现爆发式增长，市场潜力巨大。
* **市场品牌表现：** 成人电动牙刷市场持续增长，但竞争激烈。
* **细分品类：**
* **成人电动牙刷：** 抖音电商成人电动牙刷销售额不断增长，市场集中度有所增加，usmile等品牌表现突出。
* **儿童电动牙刷：** 儿童电动牙刷市场稳定增长，市场集中度也在提高，usmile和COMBO等品牌领先。
* **热卖爆品：** usmile品牌产品畅销，徕芬新品上市即成为爆品。
**行业趋势洞察：**
* **带货趋势：** 直播是电动牙刷销售的主要渠道，品牌自播越来越重要。
* **消费群体：** 女性消费者占比略高，主要集中在新一线和二三线城市。
* **产品定位：** 情侣成为主要目标人群，品牌推出情侣礼盒套装。
* **产品定位（儿童牙刷）：** 目标人群细分化，产品卖点分层。
* **产品卖点：** 软毛、防水、充电式等是主要卖点，“便携”卖点逐渐增加。
* **产品价格：** 成人电动牙刷高端化趋势明显，儿童电动牙刷中高价位销售额上升。
**品牌案例解析（Laifen徕芬）：**
* **推广策略：** “品牌力+产品力”两手抓，内外兼修。
* **品牌定位：** 打造“高科技”品牌形象。
* **产品定位：** 专注于极致体验，构建用户感知。
* **新品种草：** 多平台种草，引爆全网声量。
* **种草达人：** 多类型达人合作，覆盖多圈层人群。
* **内容策略：** 以“科技”为核心，深化品牌形象，突出产品卖点。
* **直播策略：** 以“品牌自播”为主，账号精准引流。
* **Laifen 总结：** 徕芬通过技术创新、极致产品和精细化营销，迅速占领市场。
总体而言，中国电动牙刷市场前景广阔，品牌竞争激烈，高端化、智能化是未来发展的重要趋势。
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