复苏与机遇：2023消费趋势洞察报告-数字100-202303.pdf
这份《2023消费趋势洞察报告》由数字一百DATA100发布，旨在洞察疫情后中国消费市场的新趋势和机遇。报告分析了疫情三年对消费者行为的影响，指出消费者在收入受限的情况下更加理性、谨慎，注重性价比和实用性，并养成了线上消费、囤货和关注健康的习惯。
报告认为，2023年是经济复苏的关键一年，但消费意愿的刺激仍面临挑战。消费者更加注重理性、实用、性价比、悦己、健康、绿色、创新、科技、复古和国潮等消费理念。同时，线上线下渠道融合加剧，旅游、餐饮堂食等线下消费有望恢复。
报告预测，以下细分市场将迎来增长：生活日用品、方便食品、药品、保险、教育、运动健身、保健品、在线电影/游戏和外卖。旅游、餐饮堂食、家电、线下电影、服装/服饰、线下娱乐、电子产品、KTV娱乐、汽车、护肤品/化妆品等确定会恢复消费。国内游将成为首选，出境游也将逐步复苏。
报告还识别出具有确定性增长潜力的群体：一线/新一线城市消费者、80/90后群体（31-45岁）、中高收入群体（家庭月收入12000元及以上）和有6岁以内孩子的三口之家。
报告最后强调，品牌需要敏捷地抓住消费者真实需求，提供高质量的产品和优质的客户体验，并利用新媒介和新渠道连接消费者，提升品牌与消费者的共情力，才能在不确定的市场中实现可持续增长。
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