创新研报｜2023年户外广告投放趋势报告_数字100_2023.pdf
这份文档是数字100发布的《2023年户外广告投放趋势报告》，主要分析了2023年中国户外广告，特别是电梯广告的投放趋势，以及其他户外广告形式，比如户外LED、高铁广告、地铁广告和机场广告。
核心内容包括：
* **户外广告渗透情况：** 社区户外广告渗透率大幅提升，电梯广告是户外广告中渗透率最高的媒体类型，电视视频广告成为梯媒广告主流。电梯广告的日到达率及眼球份额仅次于互联网广告，日均接触时长接近5分钟。
* **电梯视频广告投放趋势：** 2023年电梯视频广告投放品牌整体趋势是覆盖范围扩大、智能化发展迅速、聚焦消费和健康等热门领域。智能屏投放品牌数量是LCD投放数的5.7倍，成为广告主首选。主要投放品牌集中在酒水、日化、食品、饮料等行业。 成都、北京、广州等一线和新一线城市是主要投放地。投放策略需考虑产品类型、广告设计和投放节奏。 电梯广告媒体分为智能屏、LCD、电梯海报，其中智能屏覆盖范围最广。
* **其他户外广告投放趋势：** 户外LED广告、高铁站广告、地铁站广告、机场广告成为酒水、家电家居、休闲食品等行业头部品牌的偏爱，而社会公共机构将户外LED广告作为重要宣传阵地。
* **户外LED广告：** 电商+大平台、酒水、社会公共、电器3C、家居家装等行业是主要投放者。
* **高铁广告：** 家电家居、时尚、食品生鲜等品牌是主要投放者。
* **地铁广告：** 大健康、家电家具、家清等品牌是主要投放者。
* **机场广告：** 家电家具、汽车、酒水、大健康等是主要投放者。
* **监测数据说明：** 报告基于数字100的监测数据，覆盖全国600+城市/县，监测40多种户外媒体类型，涉及25个城市，包括电梯视频、户外LED、高铁广告、地铁广告、机场广告等。
报告旨在为相关企业提供户外广告投放的参考。
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