2023年彩民洞察报告-Mob研究院-202310.pdf
这份文档是Mob研究院发布的《2023彩民洞察报告》。报告主要围绕彩票市场现状、彩民洞察和彩票市场趋势三个方面展开。
**彩票市场现状：**
* 彩票行业受国家严格管控，由国家垄断发行。
* 彩票行业产业链包括上游的发行与研发、中游的生产环节、下游的销售渠道以及消费者和衍生服务。
* 彩票包含福彩和体彩两大类，玩法分为乐透型、数字型、即开型、基诺型和竞猜型五种。
* 2023年1-8月全国彩票销量同比增长51.6%。竞猜型彩票增长迅速。
**彩民洞察：**
* 彩民呈现年轻化趋势，主要集中在18-34岁，女性购彩占比高。
* 彩民职业多为企业白领，学历以本科为主。
* 二三线城市彩民占比超过五成，收入多为5-10k。
* 彩民大省也是经济强省，上海彩票销售额增速超100%。
* 即开型彩票倍受欢迎，成为彩民首选，尤其受女性青睐。
* 男女购彩动机各不同，但都主打“随缘”心态。
* 25-34岁年龄段人群购彩频次最高。
* 超三成彩民买彩票只为图一乐，中奖后倾向于“落袋为安”。
* 近八成彩民选择实体店购彩，注重氛围感。
**彩票市场趋势：**
* 彩票店建设“潮”店，以吸引更多年轻购彩群体。
* 彩票社交属性增强，或将成为年轻人送礼佳品。
* 彩票种类的多样性、促销活动、以及购彩便捷性均能大幅增加购彩意愿。
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