2023年新能源汽车消费洞察-汽车之家研究院-202310.pdf
这份文档是汽车之家研究院发布的《2023中国新能源汽车消费洞察》报告，主要内容如下：
**1. 市场现状观察：**
* 新能源汽车渗透率快速增长，预计到2025年将达50%。
* 智能新能源汽车渗透率也在快速增长，预计2025年将超过四成。
* 纯电市场相对独立，插混市场仍在转化汽油车份额。
* 增程车型和纯电动车型之间的竞争日益激烈。
* 传统能源豪华品牌销量份额持续走高。
* 新能源市场中，中国品牌占据主导地位，但市场份额有所下降。
* 传统能源市场格局分化加剧，头部品牌（Top 3）占据了超过八成的市场份额。
* 新能源市场中，中国品牌逐渐回暖，但仍受到特斯拉降价的影响。
* 预算在20-30万之间的非一线城市年轻用户更倾向于选择新能源汽车。
**2. 用户消费偏好：**
* 新能源MPV市场正在迅速崛起，预计到2023年关注度占比将突破15%。
* 中国品牌的热度快速上升，市场份额已超过八成，头部品牌贡献显著。
* 中国新势力品牌在中高端市场与海外豪华品牌竞争。
* 高线城市（一线、新一线城市）的新能源市场关注度份额在疫情后快速回升。
* 热衷于追逐新势力品牌的一线、新一线城市用户逐渐冷静，二线城市用户热情高涨，市场潜力充足。
**3. 用户对新技术与新服务的需求：**
* 安全是所有用户最为关注的需求。
* 新能源用户更倾向于体验自动驾驶功能。
* 新能源用户期待网联化带来更多新鲜感和科技感。
* 传统能源用户更关注传统功能提升的及时性和便利性。
* 新兴服务（如换电服务）的热度有所下降。
* 新能源用户更加务实，对终身免费保养和流量的需求更加迫切。
**4. 总结与建议：**
* **市场侧：** 把握市场脉动，洞察市场蓝海新机遇。关注置换用户、20-50万价格区间和MPV市场。
* **需求侧：** 提升产品智能化水平，迎合新能源用户消费偏好。提供更长期和实惠的政策，同时提供创新服务。
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