2023年中国中高端女装消费洞察报告-Mob研究院-202303.pdf
这份报告是中国中高端女装消费洞察报告，由Mob研究院和知衣科技联合出品，发布于2023年3月。报告主要内容包括以下几个方面：
1. **市场研究**
* 中国服装市场在经历波动后稳步恢复，进入常态化发展周期。
* 中国女装市场规模巨大，但人均服装消费支出低于欧美国家，未来仍有上升空间。
* 中高端女装市场规模增速明显，线上渠道是主要购买渠道。
* 女装行业集中度较低，中高端女装头部企业存在发展良机，可通过外拓内延等方式推动产业发展。外拓包括出海营销，内延包括数智赋能。
2. **消费增长力分析**
* 中高端女装消费人群青睐通勤、简约和韩系风格。其中，通勤风格占比最高，消费人群多为白领、设计师等职业。
* 品牌偏好方面，差异化、多元化需求显著，品牌集中度较低。
* 对通勤风、简约风、韩系风的风格特点、消费者需求、主要品类、代表单品、高销品牌及其客群进行了详细分析。
* 通勤风：时尚OL，优雅气质，小香风外套是标配，OL风格既美又飒，主要品类有小香风外套、风衣、时尚套装等，主要购买人群是年轻都市职员。
* 简约风：崇尚舒适极简，毛针织衫配休闲裤尽显优雅，轻熟女更爱简约风，主要品类有毛针织衫、休闲裤等。
* 韩系风：百变大咖，风格多样，牛仔裤是其最爱单品，主要购买人群是中产银发、精致妈妈。
3. **品类流行趋势**
* 西装连衣裙：兼具小巧和大气，X型短款和中长款展现不同魅力。
* 小香风外套：外套上的柳絮毛边凸显青春活力，线圈提花是流行元素。
* 褶裥连衣裙：舒适时髦，细碎褶裥和规则褶裥各有特点。
* 极简衬衫：宽松加长和修身版型均可，纯色是核心风格。
* 温柔奶茶色针织衫：针织材质是关键，贴身打底可单穿或内搭。
* 韩系穿搭：单品叠搭层次利用，多元风格自由切换，注重色彩搭配。
总而言之，该报告对中国中高端女装市场的现状、消费趋势和品类流行趋势进行了深入的分析，为相关企业提供了有价值的参考信息。
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