2023大学生夏日消费洞察报告-校果研究院-202307.pdf
这份“大学生夏日消费洞察报告”由校果科技发布，旨在分析年轻消费群体在夏季的消费特征，并为品牌提供校园营销策略。报告的核心观点包括：
一、大学生消费人群画像
报告分析了大学生的人群特征，包括性别、地域分布等。研究显示，夏季消费群体中，女生占比略高，南方和华东地区的大学生占比较高。
二、夏日消费需求
1. 主要需求：防晒、消暑、解渴是大学生夏日消费的三大核心需求。
2. 性别差异：女生更注重防晒和驱蚊，男生则更倾向于解渴和吸汗。
3. 饮食习惯变化：夏季外卖需求增加，而食堂就餐比例下降。
4. 清凉装备：近半数大学生会提前购买或储备清凉装备，表明防暑意识增强。
5. 解暑方式偏好：冷饮冰饮是大学生最爱的解暑方式。
三、夏日消费决策
1. 消暑饮品：
* 奶茶仍受欢迎，但果茶增长明显，成为新式茶饮的首选。
* 碳酸饮料受欢迎程度下降，健康饮品（如果汁、无糖茶）更受欢迎。
* 大学生每月在饮料上的花费较高，超10%的生活费用于此。
* 大学生更倾向于选择口感好、价格实惠的产品。
* 超8成大学生每周消费1-3次饮料/奶茶。
2. 运动防晒：
* 防晒衣、防晒霜、遮阳伞是年轻人的“防晒三件套”。
* 小红书、抖音、问同学朋友是获取防晒信息的主要渠道。
* 防晒消费呈现两极分化，消费金额差异较大。
* 女生防晒消费略高于男生，男士防晒需求增加。
* 年轻人更看重防晒产品的有效性、耐用性和易收纳性。
* 身边同学朋友的推荐对购买决策影响最大。
* 夏季水上运动受欢迎，小众运动在校园流行。
* 近8成大学生有运动习惯，多为每周1-3次。
3. 新消费：
* 超6成年轻人会购买多种新式消暑产品，多场景使用。
* 大学生更注重产品的实用性、功能性、创新性和操作便捷性。
* 身边同学朋友的推荐对新消费影响巨大，是主要的传播方式。
四、校园营销洞察
为了更好地进行校园营销，品牌可以采取以下策略：
1. 引爆夏日“存在感”：通过限定产品、场景媒体投放等方式，精准触达消费者。
2. 设计夏日“精致感”：运用视觉元素，营造清凉感。
3. 拿捏夏日“氛围感”：细分消暑场景，迎合不同情绪需求。
4. 制造夏日“原生感”：利用品牌花式造节，与消费者建立情感连接。
5. 共享夏日“社交感”：鼓励用户分享，打造社交新符号。
报告最后介绍了校果科技及其相关支持，包括洪泰基金、中信国安等合作机构，以及校果研究院、赞助等相关业务。
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