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2023大学生夜间文旅消费洞察微报告-Z研究-202305.pdf

2023大学生夜间文旅消费洞察微报告-Z研究-202305.pdf
这份文档主要探讨了大学生夜间文旅消费的洞察与趋势，基于对598份有效问卷和25位大学生的深度访谈，揭示了大学生夜间文旅消费的动机、偏好、消费习惯以及对业态的期望。 **一、夜间文旅消费的动因与目的** * **压力释放、情感安抚、重获自由：** 大学生在白天面临学习和生活的压力，夜间文旅成为他们释放压力、放松心情、重拾自我的重要途径。 * **情感交流：** 夜间文旅也是促进朋友、亲人、恋人之间感情交流的良好平台。 * **共同爱好：** 夜间文旅能让拥有共同爱好的人交流、获得认同感。 * **拍照摄影：** 夜间出行为拍照摄影提供了新的场景。 * **参与节庆活动：** 节庆活动是吸引大学生夜间出行的重要因素。 **二、消费态度与习惯** * **理智消费：** 大学生在消费时注重性价比，单次夜间游玩消费金额多控制在100-300元之间，他们更关注游玩品质，追求物超所值。 * **关注信息：** 大学生对游玩信息的质量、丰富度有较高关注度。 * **出行方式：** 共享单车和公交地铁是大学生夜间出行首选的交通方式。 * **结伴出行：** 大部分大学生选择结伴出行，以获得更安全的体验。 * **信息渠道：** 新媒体博主（小红书、b站、抖音等）是大学生获取夜间旅游信息的主要渠道。 **三、夜间文旅消费业态分析** * **消费偏好：** * **夜食：** 本地小吃、烧烤、外地特色美食最受欢迎。 * **夜市：** 户外夜市更受欢迎，特色主题、IP系列、手作商品、餐饮类的夜市更受欢迎。 * **夜游：** 游览古镇、城市街区、主题公园更受欢迎，俯瞰夜景、节庆体验、游览参观是最受欢迎的夜游活动项目。 * **夜演：** 音乐节、音乐会、演唱会和电影是主要的夜演形式，跳舞、健身、运动等活动受欢迎。 * **夜展：** 文化场所的夜展有进步空间。 * **夜宿：** 民宿和露营最受欢迎。 * **夜读：** 图书馆、书店是夜读主要场景。 **四、未来发展趋势** * **多元化与特色化：** 夜间文旅应提供多元化和特色化的产品与服务，满足不同消费者的需求。 * **场景营造：** 重视场景营造，提升体验感，打造更有吸引力的夜间文旅项目。 * **关注安全：** 提高夜间游玩的安全系数，让消费者更安心。 * **科技与互动：** 结合科技和互动元素，提升夜间文旅的趣味性和互动性。 * **文化内涵：** 融入文化元素，打造独特的夜间文旅文化氛围。 * **注重交通便利性：** 确保夜间文旅目的地的交通便利性，方便大学生出行。 * **加强合作：** 积极与公共博物馆、艺术馆等合作，丰富夜间文化产品供给。 * **推广夜读：** 支持夜读项目发展，为年轻人提供独立静谧的私人空间。 这份报告为夜间文旅产业提供了重要的参考，强调了深入了解大学生需求，在产品创新、体验升级和市场推广等方面发力，才能抓住市场机遇。
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