2023五一出行消费洞察报告-月狐数据-202305.pdf
这份文档是 MoonFox 发布的2023年五一出行消费洞察报告，主要分析了五一期间旅游市场的特点、趋势和消费者行为。
**1. 市场概览：**
* **出行规模：** 五一出行人群规模达到2.53亿，出行意愿强烈。
* **出行方式：** 短距离省内游为主流，出行人群主要来自一线及新一线城市。跨省游和港澳台地区游占比近38%。
* **旅游特种兵：** 7.3%的人在假期内到访3个及以上城市。
**2. 宏观环境与政策：**
* **经济背景：** 居民可支配收入增长，为旅游消费提供了基础。
* **政策支持：** 文旅部及各地政府密集发布旅游政策，促进旅游业发展。包括在线旅游市场高质量发展意见、规范旅游市场秩序的通知、地方促旅游消费政策等。
**3. 出行平台表现：**
* **用户增长：** 假期前两周，在线旅游、火车汽车、航空服务、酒店预订等App活跃用户大幅增长。
* **具体增长：** 在线旅游平台DAU增长36.2%，火车汽车平台DAU增长67.0%，航空服务平台DAU增长9.7%，酒店预订平台DAU增长6.3%。
**4. 人群画像：**
* **年龄结构：** 26-35岁人群是主力军，占比29.9%，46岁及以上人群占比24.4%。
* **客源地：** 广东、江苏、浙江等省份是主要客源地。
* **偏好城市：** 杭州、佛山等城市人群出游偏好度最高。
**5. 热门目的地：**
* **国内：** 广州、北京、成都、上海等城市承载最大客流。淄博等山东城市人口增长显著。
* **热门景点：** 广州白云山、北京故宫、成都宽窄巷子、上海外滩等成为当地最热景点。
**6. 酒店品牌：**
* **高档酒店：** 高档酒店消费需求增长明显，多家高端酒店品牌线下门店客流同比增速超100%。
* **中低端酒店：** 华住集团旗下多个中低端酒店品牌线下门店客流快速增长。
**7. 出境游趋势：**
* **热度上升：** 出境游热度上升，美国、日本、泰国等国最受欢迎。
* **App表现：** 多款出境旅游相关App日活用户增长明显。
* **国家占比：** 美国、日本、泰国是跨国游人群到达最多的国家。
**8. 广告投放：**
* **线上广告：** 在线旅游平台线上广告投放增加，今年4月投放创意组数同比增长近300%。
* **平台策略：** 五一前夕主流平台采取不同投放策略，携程小程序及App日活用户均获得明显增长。
**9. 营销模式：**
* **目的地营销：** 旅游目的地可借助流量媒体、内容营销、特色文化载体等手段助力旅游业长效发展。
* **淄博案例：** 淄博凭借“淄博烧烤”名片迅速推广旅游，带动当地及周边旅游目的地热度。
**10. 总结：**
报告显示，2023年五一旅游市场呈现出强劲复苏态势，短途游、国内游仍是主流，但出境游也在回暖。高品质酒店和热门景点的需求旺盛。在线旅游平台积极投放广告，竞争激烈。营销方面，各地都在积极通过内容营销、社媒推广等方式吸引游客。
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