2023春节假期热门消费洞察报告-月狐数据-202302.pdf
这份文档是月狐数据发布的《2023春节假期热门消费洞察报告》。报告主要分析了2023年春节期间的消费趋势和互联网营销特点，包括：
1. **春节假期整体行业趋势：**
* 春运成为疫情政策调整后的首个出行高峰，航空、火车汽车行业DAU保持高位活跃。
* 看电影是春节首选，春节假期娱乐票务类App的DAU较前一周大幅上涨。
* 跨境游、跨省游成为新春消费关键词，在线旅游App的DAU明显回升，酒店住宿需求增加。
* 春节前一周是应用投放高峰期，广告主对网购和社交类应用高强度投放，品牌广告提前布局。
* 科技与传统融合，出现AIGC创新玩法，以及数字人民币的推广。
2. **春节假期消费洞察：**
* 生鲜零售行业线上线下消费势头足，春节前期集中采购年货，用户数量较多。
* 大型商超在除夕前迎来消费高峰，线上线下客流量明显增加。
* 各电商平台转移重心，逐鹿“不打烊年货节”，线上商城在春节期间稳步回升。
* 春节档票房超出预期，观影热情依旧高涨，主流电影票务App的DAU大幅增长。
* 告别“就地过年”，在线旅游行业迎来复苏，App的DAU明显回升。
* 酒店住宿行业呈回暖态势，线上消费展现“新活力”。
3. **春节假期互联网营销观察：**
* 春节前1周为应用投放高峰期，品牌投放则提高一个月布局。
* 网购和社交类应用高强度广告营销，在网易新闻渠道投放量最高。
* 品牌投放集中在通讯和金融理财类，在今日头条渠道投放量最高。
4. **营销案例：**
* 百度推出AIGC创新玩法，打造科技范拜年。
* 美团联合银行上线数字人民币功能，扩大消费人群。
* 电商平台推出“春节不打烊”活动，提供新服务，拉动消费。
总的来说，报告指出2023年春节消费呈现复苏态势，出行、观影、旅游等行业回暖，线上消费依然活跃，且互联网营销中科技元素（AIGC）和新兴支付方式（数字人民币）得到更多应用。
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