2026年中国旅客出境游人群调研及洞察报告-月狐数据-202602.pdf
这份文档是《2026年中国旅客出境游人群调研及洞察报告》，由极光月狐数据发布，主要分析了中国高净值出境游客群体的现状、行为、消费分析及发展趋势，并对2026年的出境游市场进行了展望。
**核心内容概览：**
**1. 行业发展现状与趋势**
* **复苏与增长：** 出境游行业正重回增长期，预计2026年旅客规模将突破2.2亿人次。免签政策利好，促使更多国家对中国游客开放。
* **用户画像：** 出境游受众以一二线城市、高学历、高收入的年轻人群为主，企业白领占比较高。
* **消费主力：** 高学历、高收入用户及家庭客群是拉动出境游消费增长的主力。家庭年收入水平越高，出境游频率越高。
* **高净值人群：** 近五成高净值用户将增加2026年出境游频次，他们重视“松弛奢享”，偏爱自由行，并倾向于选择远距离、重视安全、自然环境和文化资源的目的地。
**2. 出境游行为分析**
* **同伴选择：** 中高收入用户多与亲友结伴，高净值人群的同伴选择更加多元化，包括伴侣、朋友、独自出行、亲戚长辈等。
* **核心诉求：** 用户出境游的核心诉求是身心舒展与独特体验，如休闲放松、自然景观体验、亲子游、美食探索和文化沉浸。
* **目的地选择：**
* **短途游：** 选择更加多元，日韩、东南亚、港澳台依然是基本盘，越南成为新热门。
* **中途游：** 影响力扩大，高收入人群意愿增强，土耳其、卡塔尔、沙特阿拉伯是热门目的地。
* **长途游：** 欧美及澳洲国家热度攀升，免签政策提升了便利性，新西兰、澳大利亚偏好度提升。
* **假期选择：** 春节、五一、国庆将成为2026年的流量高峰。
* **信息获取与决策：**
* **营销影响：** 中老年人受剧集综艺影响，年轻人更偏向线上种草。
* **影响因素：** 安全是首要影响因素，其次是交通便利、体验、社交等。高净值人群更看重“实用+稀缺+私密”，而大众用户更看重“性价比”。
* **预订规划：** 提前规划成为常态，长途游预订周期更长，高净值用户预订周期差异性大。
* **预订渠道：** 用户预订首选线上渠道，航空/酒店官网关注度最高。线下旅行社服务更适合中长线旅程。
**3. 出境游消费分析**
* **预算分层：** 短途游预算差异不显著，中长线旅途预算分层明显，高净值人群预算上限更高。
* **预算分配：** 出境游人群预算分配较为均匀，高净值用户在当地购物的预算比重更高。
* **购物偏好：**
* **品类：** 服饰鞋包是购买最多的品类，其次是食品特产、数码产品等。
* **人群差异：** 高净值用户重奢侈品，高收入用户重金融产品。
* **影响因素：** 服饰鞋包更看重品牌形象，美妆日化受明星效应和当地活动影响大，数码产品以“产品力”为主要决策因素。
* **支付方式：** 国内APP（银联、支付宝、微信支付）已成为支付主流，其便利性影响目的地偏好。
* **高净值人群消费趋势：**
* **理念迭代：** 崇尚“悦己”理念，重视“心价比”，进行情绪消费和圈层社交式高奢囤货。
* **付费意愿：** 更愿意为独特体验付费，偏好非标品和定制化服务，重视服务、体验感而非价格。
* **顾虑：** 仍有深层焦虑，如服务专业性、信息真实性、目的地安全风险等，这些因素会抑制消费活力。
**4. 行业发展趋势**
* **增长动力：** 出境游行业重回增长期，二三线城市用户成为新的增长点。签证利好、供应链优化、运力回升、收入效应共同推动行业发展。
* **流量格局：** 免签/落地签成为新的流量砝码，传统热门目的地和小众路线双爆发。
* **用户升级：** 高净值人群从“打卡式”向“深度游”升级，多元化出境游方式具备发展空间。
* **技术赋能：** 数字化平台全链路影响用户出境游决策，目的地内容营销场景持续拓展。
* **消费转型：** 消费者更加理性化、品质化、个性化。
总体而言，报告描绘了中国出境游市场在疫情后强劲复苏并迎来新增长的图景，尤其强调了高净值人群作为核心驱动力的消费升级趋势，以及技术和政策变化对行业格局带来的影响。
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