2023旅游行业趋势洞察报告-微博-202310.pdf
这份报告是2023年微博与克劳锐合作发布的旅游行业趋势洞察报告，主要分析了2023年旅游市场的特点、热门目的地、消费者偏好以及品牌营销策略。
**一、2023年旅游市场概览**
* **市场复苏与增长：** 2023年中秋国庆双节期间，国内旅游收入达到7534.3亿元，同比增长129.5%。微博旅游内容持续高速增长，旅游相关热搜、热点话题和博文数量均有显著增长。
* **出游特点：** 国内旅游出游人数8.26亿人次，出入境人员1181.8万人次，出境游逐步复苏。微博网友国庆出游的特点包括：庆祝祖国生日、景区创新活动、反向旅游等。
**二、热门目的地与旅游类型**
* **热门城市与景区：** 北京、上海、杭州、成都、广州等城市以及上海迪士尼度假区、天安门广场、上海外滩等景区最受网友欢迎。
* **主题游类型：** 乡村古镇、酒店度假、旅行美食、自驾游、夜游等主题游备受青睐。
* **消费者偏好：** 消费者在选择旅游目的地时，关注美景、美食、自然风光、国潮文化。
**三、小众目的地与旅游趋势**
* **小众目的地崛起：** 宝藏小城旅游热度上升，2023年旅游热搜蹿升最快的小众目的地TOP10包括淄博、天津、榕江/台江等。
* **网友分享：** 微博网友分享了新疆牛羊大巴扎、四川凉山木里、云南雨崩等小众路线。
**四、春夏旅游新趋势与好物推荐**
* **玩法焕新：** 春夏踏青旅游玩法多样，涵盖休闲露营、超清摄影、美食、长途探险等。
* **必备好物：** 报告推荐了摄影手机、便携电源、多功能露营车、小家电、零食饮料、全场景全地形户外鞋、冲锋衣、服装时尚、登山杖、急救包、防晒、精华、粉底液、晒后急救、面霜等旅游必备品。
**五、消费者行为与攻略**
* **消费者趋势：** 消费者更倾向于在社交平台上做足攻略，以提升旅游体验感。
* **旅游攻略：** 微博多种角色组成的旅游舆论场为用户提供了真实的旅游体验参考。
* **文旅互动：** 文旅官方账号积极与用户互动，发布热点话题、海量攻略，加速用户出游决策。
**六、营销策略与消费关注**
* **理性消费：** 消费者更加关注出游性价比，货比三家，关注机票、酒店、门票价格。
* **低成本出游：** 微博上低成本出游攻略受欢迎。
**七、文旅推广与营销**
* **明星代言：** 明星化身城市美景推荐官，讲述城市特色故事。
* **官方回应：** 各地文旅部门重视网友反馈，持续提升文旅体验。
* **营销策略：** 树立形象、结合地方特色、差异化营销。
**八、景区创新与体验**
* **景区升级：** 老牌景区通过换“新颜”，新目的地引发“打卡潮”，全面提升游客体验。
* **服务创新：** 新服务与老城新服务的结合，提升游客体验。
* **活动推广：** 新鲜演出策划吸引游客“多次奔赴”。
**九、品牌跨界营销**
* **情感共鸣：** 品牌通过与旅行场景结合，建立情感共鸣。
* **多场景融入：** 品牌融入旅行多场景，实现跨界“出圈”。
* **节日营销：** 巧借节日假期热点，打造品牌大事件。
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