旅游行业：中国赴日游趋势洞察报告2025.pdf
这份文档是博观研究院发布的《中国赴日游趋势洞察报告2025》。报告主要围绕2024年中国游客赴日旅游的趋势进行分析，并展望未来发展。
报告的核心内容包括：
1. **市场复苏与增长：** 2024年赴日游市场全面回暖，中国市场澎湃复苏，成为日本最重要的客源地，游客消费能力显著增长。签证政策放宽、航线增加等因素驱动市场增长。
2. **客源结构变化：** 内地游客规模快速扩张，在总体客群中占比提升，并呈现出淡旺季分明的特点。
3. **消费行为转变：** 游客消费支出上涨，但购物支出比例下降，更多消费用于娱乐、交通、餐饮和住宿等体验型项目。小件便携产品更受欢迎，便利店成为热门消费场景。
4. **信息获取渠道：** 社交媒体（尤其是抖音、小红书）成为游客获取信息的最重要渠道，东南沿海及新一线城市用户讨论热情最高。
5. **客群特征：** 中青年游客（40岁以下）成为赴日游主力人群，出游意愿强烈，且对小众、深度、个性化的旅游体验更感兴趣。他们倾向于自助游，喜欢参考社交媒体上的攻略，并在旅行中进行二次创作。对美食的追求是“先知后游”，即先了解美食再前往体验。
6. **旅游目的地：** 关东、关西/近畿地区仍然是主要目的地，但游客对更小众、更当地化的目的地兴趣增加。
7. **行业机遇与挑战：** 市场增长潜力巨大，但城市承载压力、游客对服务品质的高要求、社媒舆情等都是挑战。日本旅游业需要结合新的趋势，调整策略，以满足中青年游客的需求。
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