2025敏感肌行业趋势洞察报告-集瓜-202505.pdf
这份文档是一份关于2025年抖音平台敏感肌行业趋势的洞察报告，由集瓜数据出品。报告主要围绕以下几个方面展开：
1. **敏感肌市场概览：**
* 市场规模稳步增长，增速潜力大，用户护肤需求显著。
* 声量热度上升，秋冬换季期间需求更为迫切。
2. **敏感肌用户需求洞察：**
* 用户画像：主要为居住在一二线城市的24-40岁追求时尚生活的年轻女性。
* 核心痛点：泛红/屏障受损，分肤护理成为趋势。
* 关注功效：逐渐向抗皱抗衰聚焦，美白嫩肤向“养肤式提亮”转变。
* 关注成分：温和抗老修护成分及植萃成分受欢迎，并与“疗愈护肤”场景绑定。
* 使用场景：季节场景分化，生理需求精细化，社交需求增加。
3. **美妆/个护敏感肌市场分析：**
* 美妆品类占据主导地位，中端市场规模最大。
* 面膜、乳液/面霜、精华和面护套装是核心品类，洁面产品增速最快。
* 面膜、乳液面霜及精华市场集中度上升，温博士、赫莲娜和可复美领跑。
* 洁面和面护套装市场集中度上升，高奢品牌海蓝之谜套装、男士洁面左颜右色表现突出。
* 热销大单品在机理、成分、场景和技术上不断升级。
* 情绪护肤单品绑定“日常焦虑”和“都市压力”场景。
4. **个护细分市场：**
* 洗发水、护发素/发膜、洗护套装和身体乳/霜/膏是核心品类。
* 洗发水市场竞争分散，护发素及洗护套装头部竞争激烈，固然堂/8minutes领跑。
* 身体乳/霜/膏市场集中度提升，头部品牌影响力增强，新兴抖品牌快速崛起。
* 热销单品遵循温和清洁体系、头皮-皮肤同护、使用体验升级等趋势。
5. **敏感肌市场未来空间与展望：**
* 市场规模将持续增长，具有巨大潜力。
* 成分创新、功效技术升级和更深度的定制服务是未来发展方向。
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