2025“新养生主义”人群洞察报告-集瓜数据-202505.pdf
这份文档是一份关于“新养生主义”人群洞察报告，主要关注了2025年中国年轻人的健康生活方式。报告由果集数据团队发布，基于抖音、快手、小红书、B站、微博、公众号、视频号等平台数据分析，旨在解码当代年轻人健康生活的重构逻辑。
**报告的主要内容包括：**
1. **“养生”热度洞察：**
* **发展背景：** 国民健康意识觉醒，从治病转向防病，对养生需求的关注度显著提升。
* **热度趋势：** “养生”话题在社交媒体上的声量和互动量持续走高，尤其在2024-2025年，互动量成功反超声量，表明用户对养生的重视程度提高。
* **商业营销热度：** 品牌在养生领域的营销投入呈现常态化趋势，不再集中于特定时段发力。
2. **“养生”人群洞察：**
* **用户基础画像：**
* 24-40岁女性是核心用户，男性参与度也在提高。
* 一线城市和新一线城市的养生用户占比高，三线城市加速追赶。
* **生活理念“食”：** 年轻人养生“食”刻，注重煲汤滋补、喝茶养性、零食解压。
* “以食为补”的煲汤尤为重要，不同季节有不同的养生汤品。
* 枸杞茶、花茶等养生茶品类受欢迎。
* 袋装配制轻茶饮，便携出圈，满足年轻人多元的养生需求。
* **生活理念“住”：** 顺时起居，工具赋能，打造健康生活场。
* 年轻人将居住环境视为养生载体，利用智能工具提升生活品质。
* 节气养生与打卡文化结合，形成了新的养生方式。
* 玻璃茶壶、养生壶等产品受到关注。
* **年轻人养生“行”为三重奏：**
* 古法健身（如八段锦、五禽戏）受到欢迎，通过“分钟级跟练魔法”吸引年轻用户。
* 碎片化运动（如5分钟运动快充）适应快节奏生活，方便快捷。
* 轻养运动（如冥想、呼吸法）帮助缓解压力，实现身心放松。
3. **四大特色“新养生主义”人群：**
* **科学养生派：** 注重实验和数据，通过智能设备监测身体指标，定制养生方案。
* **家庭责任派：** 关注全家健康，选择家庭适用的养生产品和方式。
* **即时调理派：** 追求快速缓解亚健康状态，注重即时见效的养生方式。
* **压力代偿派：** 通过养生来缓解压力，平衡生活。
4. **总结：** 报告指出， “新养生主义”体现了年轻人对健康生活方式的积极探索和实践，他们注重身心健康、追求个性化、便捷化、科学化、同时融入了传统养生的智慧。
5. **果集数据定制化服务：** 包括类目趋势报告、竞争环境报告、产品认知报告、用户洞察报告、内容分析报告、潜力KOL报告，为品牌提供社媒营销策略支持。
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