四大人群健康与保健食品洞察报告-魔镜洞察-202506.pdf

这份报告聚焦于中国四大类人群(职场精进派、悦己健康派、运动塑身派、银发活力派)对健康和保健食品的需求趋势,并对三大营养需求趋势(情绪管理、肠道健康、心脑血管健康)进行了深入洞察,旨在为品牌提供市场洞察和数据支持。
**四大趋势人群洞察:**
* **职场精进派:** 主要诉求是抗疲劳、改善睡眠、提升专注力,偏好功能性营养品。
* **悦己健康派:** 关注身心平衡和精致生活,追求天然、低负担的养生方式。
* **运动塑身派:** 注重科学健身和营养摄入,偏好高蛋白、控糖燃脂类产品。
* **银发活力派:** 关注基础健康和慢病管理,重视关节、睡眠、心脑血管等细分保健。
**三大营养需求趋势洞察:**
1. **情绪管理营养品:**
* 市场持续增长,销量与销售额同步增长,维生素B族、GABA睡眠片/糖、南非醉茄等产品受欢迎。
* 职场精进派:诉求是缓解疲劳、改善睡眠。
* 悦己健康派:诉求是改善睡眠、控制食欲、提升睡眠质量。
* 运动塑身派:诉求是补充能量、恢复体力。
* 银发活力派:诉求是缓解疲劳、改善睡眠。
* 茶包剂型受欢迎,因其冲泡的仪式感能带来放松。
2. **肠道健康营养品:**
* 市场持续扩张,益生菌占据主要市场份额,姜黄素增幅显著。
* 职场精进派:诉求是缓解久坐导致的肠胃问题。
* 悦己健康派:诉求是促进排便、调节肠道菌群,改善身体状态。
* 运动塑身派:诉求是强化代谢、辅助减脂。
* 银发活力派:诉求是改善便秘、改善肠道功能。
* 粉剂、茶包剂型受欢迎,方便携带。
3. **心脑血管营养品:**
* 市场需求旺盛,均价有所下降,辅酶Q10和鱼油占据主要市场份额。
* 职场精进派:诉求是降血压、血脂。
* 悦己健康派:诉求是改善心脑血管健康。
* 运动塑身派:诉求是降血压、改善身体状态。
* 银发活力派:诉求是改善心脑血管健康。
* 胶囊、片剂、茶包剂型受欢迎,口服液因易吸收也备受青睐。
**总结:** 随着健康意识的提升,消费者对保健食品的需求呈现多元化和精细化趋势。不同人群的需求差异明显,产品需要针对不同人群的痛点和偏好进行定制。
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