四大人群健康与保健食品洞察报告-魔镜洞察-202506.pdf
这份报告聚焦于中国四大类人群（职场精进派、悦己健康派、运动塑身派、银发活力派）对健康和保健食品的需求趋势，并对三大营养需求趋势（情绪管理、肠道健康、心脑血管健康）进行了深入洞察，旨在为品牌提供市场洞察和数据支持。
**四大趋势人群洞察：**
* **职场精进派：** 主要诉求是抗疲劳、改善睡眠、提升专注力，偏好功能性营养品。
* **悦己健康派：** 关注身心平衡和精致生活，追求天然、低负担的养生方式。
* **运动塑身派：** 注重科学健身和营养摄入，偏好高蛋白、控糖燃脂类产品。
* **银发活力派：** 关注基础健康和慢病管理，重视关节、睡眠、心脑血管等细分保健。
**三大营养需求趋势洞察：**
1. **情绪管理营养品：**
* 市场持续增长，销量与销售额同步增长，维生素B族、GABA睡眠片/糖、南非醉茄等产品受欢迎。
* 职场精进派：诉求是缓解疲劳、改善睡眠。
* 悦己健康派：诉求是改善睡眠、控制食欲、提升睡眠质量。
* 运动塑身派：诉求是补充能量、恢复体力。
* 银发活力派：诉求是缓解疲劳、改善睡眠。
* 茶包剂型受欢迎，因其冲泡的仪式感能带来放松。
2. **肠道健康营养品：**
* 市场持续扩张，益生菌占据主要市场份额，姜黄素增幅显著。
* 职场精进派：诉求是缓解久坐导致的肠胃问题。
* 悦己健康派：诉求是促进排便、调节肠道菌群，改善身体状态。
* 运动塑身派：诉求是强化代谢、辅助减脂。
* 银发活力派：诉求是改善便秘、改善肠道功能。
* 粉剂、茶包剂型受欢迎，方便携带。
3. **心脑血管营养品：**
* 市场需求旺盛，均价有所下降，辅酶Q10和鱼油占据主要市场份额。
* 职场精进派：诉求是降血压、血脂。
* 悦己健康派：诉求是改善心脑血管健康。
* 运动塑身派：诉求是降血压、改善身体状态。
* 银发活力派：诉求是改善心脑血管健康。
* 胶囊、片剂、茶包剂型受欢迎，口服液因易吸收也备受青睐。
**总结：** 随着健康意识的提升，消费者对保健食品的需求呈现多元化和精细化趋势。不同人群的需求差异明显，产品需要针对不同人群的痛点和偏好进行定制。
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