2025个人洗护 家清行业趋势洞察-魔镜洞察-202506.pdf
这份文档是魔镜洞察对2025年个人洗护及家清行业趋势的洞察报告，主要内容包括以下几个方面：
**一、个人洗护市场大盘：**
* **社媒热度提升，局部护理受关注：** 个人洗护在社媒上热度提升，身体护理和头发护理的讨论度最高，同时私处、颈部、胸部等局部护理也开始受到关注。消费者对身体护理的需求日益精细化。
* **年轻女性是消费主力：** 21-35岁女性是核心消费群体，且对个人护理的重视程度不断提高。她们主要关注保湿、补水、控油、变美、养肤等功效。
* **线上市场恢复增长，行业均价下降：** 线上洗护市场复苏，但因高性价比国货崛起等因素，整体均价下降。身体护理的市场份额持续提升，超过头发护理。
* **渠道：** 兴趣电商抢夺传统电商份额
* **局部护理产品增长，形态多元化：** 针对手足部、胸部、颈部等局部护理的产品增长迅速，清洁产品形态也日益多元化。
**二、身体护理市场趋势：**
* **功效趋势：** 需求升级推动功效升级，面部护理成分开始应用于身体护理，基础保湿滋养向紧致抗皱、美白和舒缓修护方向发展。
* **香味趋势：** 情绪疗愈需求推动香氛身体护理产品增长，香味成为选购关键。花果香和芳香调为主流，木质香调、东方香调和美食香调具有潜力。
* **场景趋势：** 消费升级和个性化需求推动场景多元化，如送礼、差旅、约会等。送礼场景下的产品溢价空间较高。
* **具体功效：**
* 保湿滋养是基础，美白、紧致抗皱、舒缓修护是进阶方向。
* 烟酰胺、熊果苷等面部护理成分向身体护理延伸。
**三、香氛洗衣液线上市场：**
* **市场持续增长：** 线上衣物清洁市场持续扩大，洗衣液是主导产品，但洗衣凝珠份额下降。香氛洗衣液市场增长显著。
* **核心需求：** 祛渍、香氛是核心需求，功能逐步多元化。
* **增长因素：** 消费者追求衣物香氛的个性化需求。
**四、香氛洗衣液社媒洞察：**
* **核心消费者：** 居住在高线城市的年轻女性。
* **关注点：** 产品香型和功效。
* **购买动机：** 从清洁到悦己，追求情感价值。
* **花香为主，香型偏好：** 热门香型正从传统浓香转向自然清新的舒适治愈香型。
* **核心痛点：** 晾晒后香味减淡或消失。
* **重要因素：** 留香持久性和具体的香型
* **重要作用：** 明星代言发挥着积极作用。
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