2025个人洗护市场趋势洞察报告-魔镜洞察-202506.pdf
Moojing Market Intelligence的这份报告主要围绕2025年中国个人洗护市场趋势洞察展开，涵盖了市场概览、头发护理市场趋势以及身体护理市场趋势。
**市场概览：**
* **市场热度提升：** 社交媒体上个人洗护话题热度持续上升，消费者对局部护理的关注度提高，尤其是身体护理和头发护理。
* **细分品类崛起：** 身体护理产品中，香氛产品受到追捧，颈部、足部等局部护理产品也呈现增长趋势。
* **消费主力：** 21-35岁女性是主要的消费群体，年轻人对个人护理的重视程度不断提高。
* **市场表现：** 线上洗护市场持续复苏，但均价有所下降。身体护理份额持续增加。
* **渠道发展：** 身体护理和头发护理市场在线上渠道均实现了增长，兴趣电商平台正在抢占传统电商的市场份额。
**头发护理市场趋势：**
* **香味趋势：** 产品香味成为重要的决策因素，疗愈、放松等情绪体验受到重视。留香类产品增长迅速，无花果香、青柠香、绿茶香等小众香调增速快。
* **成分趋势：** 健康天然成分受到市场青睐，养护类成分增长显著。天然成分声量高涨，侧柏叶、何首乌等成分受到关注。
* **产品形态趋势：** “以油养发”应用升级，头皮护理应用增加。
* **包装趋势：** 包装设计趋向于可持续性和功能性。
**身体护理市场趋势：**
* **功效趋势：** 基础保湿滋养向紧致抗皱、美白以及舒缓修护功效性护理进阶。
* **香味趋势：** 香味为消费者首要关注因素，主导留香身体护理产品呈现不错潜力。木质、东方以及美食香调走热。
* **场景趋势：** 身体护理场景多元化，居家日用场景向送礼、出差旅行、约会多场景延伸。高端身体护理礼盒成为送礼热门选择，520、情人节、母亲节等节日送礼需求高涨。
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