2025年全球移动市场趋势洞察报告-飞书深诺-202509.pdf
这份文档是Meet Intelligence出品的《2025年全球移动市场趋势洞察》报告，由飞书深诺旗下的Meetsocial提供技术支持。报告主要对全球移动市场的宏观环境趋势、下载量和收入变化趋势、营销策略、以及移动游戏和移动应用市场进行了分析，并对中国出海的表现进行了着重分析。
**核心内容如下：**
* **宏观环境趋势：** 2025年全球移动市场增速放缓，竞争加剧，厂商需注重用户留存和精细化运营。AI技术可能带来新增长点。地缘政治风险和本地化挑战依然存在。
* **下载量与收入趋势：** 2024年全球移动市场下载量略有下降，但收入持续增长。移动应用收入增速高于游戏。预计2025年下载量将小幅回升，收入持续增长。
* **营销策略：** AIGC创新营销内容和W2A投放是新的增长手段。程序化广告投放、社交裂变和本地化内容是未来趋势。
* **移动游戏市场：**
* 全球市场持续复苏，但下载量增速放缓。发展中地区潜力较大。
* 中国出海游戏收入表现强劲，但获客面临瓶颈。厂商策略趋于稳健。
* 重点市场表现分化，发达地区付费能力强，但增长放缓；发展中地区增速快，但付费能力较低。
* 细分品类方面，重度RPG竞争激烈，中轻度游戏凸显增长潜力。
* **移动应用市场：**
* 下载量趋于稳定，收入持续增长，市场仍有发展潜力。
* 中国出海应用收入稳定增长，份额持续上升。
* 重点市场：发达地区收入占比高，增长强劲。
* 细分品类：生活方式赛道增长亮眼，AIGC应用增速超65%。
**对中国出海厂商的建议：**
* 以“智”破局，利用AI技术提升运营效率和创新能力。
* 以“韧”制胜，在复杂的地缘政治和市场环境下保持稳健发展。
* 关注新兴市场（如“一带一路”沿线国家），把握新机遇。
* 深耕优势赛道，如短视频和短剧市场。
* 持续提升本地化能力，贴合目标市场用户需求。
* 探索混合变现模式（内购+订阅+激励广告）。
报告总结了2025年全球移动市场的趋势，并为中国厂商提供了出海策略建议，旨在帮助企业在激烈的市场竞争中取得成功。
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