2025年全球应用可玩广告营销洞察报告.pdf
这份报告是由广大大和 Playable Factory 联合发布的《2025年全球应用可玩广告营销洞察报告》，旨在分析全球移动应用可玩广告的投放趋势、热门渠道、地区、游戏类型、素材表现等关键信息，为广告主提供市场参考。
**核心内容：**
1. **广大大平台介绍：** 广大大是一个全球领先的广告营销平台，覆盖超80个国家/地区和80+广告渠道，拥有600万APP广告主，16亿APP创意素材，每日新增120万。通过提供多维度广告数据、市场营销参考和实用方法论，助力移动游戏开发者和广告主优化广告投放策略。
2. **Playable Factory平台介绍：** Playable Factory 是一个专注于可玩广告制作的平台，与250多家顶级游戏发行商合作。通过其强大的工具，每年跟踪超过1000亿次数据，制作超过15万个可玩广告，市场占有率达到15%。 Playable Factory 致力于为客户提供定制化的广告解决方案和清晰的沟通，确保广告主获得最佳价值。
3. **2024年全球手游可玩广告投放观察：**
* 日均投放可玩广告的广告主数量持续增长，2024年日均超过340个，11月达到峰值，最高占比达7.6%。
* 可玩广告素材量持续攀升，日均约3万条，约占总手游素材的8%。
4. **可玩广告月度投放趋势观察：**
* 可玩广告在总素材中占比呈现震荡增长趋势，整体迭代速度快。
* 月均新素材占比超过60%。
5. **热门渠道可玩广告投放观察：**
* Applovin 渠道拥有最多的可玩广告创意。
* Mintegral 综合可玩创意占比最高。
6. **热门地区可玩广告投放观察：**
* 北美地区可玩广告数量最多。
* 中东地区可玩广告占比最高。
7. **热门类型游戏可玩广告投放观察：**
* 休闲类游戏投放的可玩广告数量最多。
* 街机类游戏可玩广告占比最高。
8. **可玩广告各系统素材占比观察：**
* 中度游戏iOS可玩广告占比更高。
* 欧美地区 Android 可玩广告占比超过88%。
9. **每月可播放广告创意的趋势：**
* 与视频广告相比，可玩广告的关注度高出47%。
* 可玩广告的转化率高出约319%。
10. **可玩广告创意鉴赏：** 报告列举了游戏和非游戏类别的可玩广告创意案例，分析其设计思路和效果。例如，副玩法可玩广告、爽玩关卡类广告以及将应用程序功能直接用作可玩创意等。
11. **如何制作高质量可玩广告：** 报告总结了制作高质量可玩广告的几个关键要素，包括：
* 注重强有力的挂钩，快速吸引用户注意力。
* 为转化而设计，在合适的时间点使用明确的行动号召 (CTA)。
* 简化游戏玩法，确保用户易于理解和参与。
* 实施A/B测试，优化广告效果。
* 保持高视觉质量，提升用户体验。
* 保持流畅性，避免加载时间过长。
12. **如何解锁 Playable Factory 的 Playable Ad Insights：**
* 强调了实时洞察的重要性，以便在可玩广告中保持领先地位。
* 列举了Playable Factory的主要优势，包括追踪竞争对手的广告策略、分析成功的创意资产、确定顶级广告网络、发现突发广告活动以及监控有机增长与付费增长。
13. **报告说明：** 提供了数据来源、指标说明、版权声明和免责条款等信息。同时，也明确了报告的制作团队和涉及的国家及地区。
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