2023年全球电商应用增长新势力洞察报告-SensorTower-202312.pdf
2023年全球电商应用增长新势力洞察报告，由Sensor Tower提供。报告深入分析了2023年全球电商应用的市场趋势，以及广告投放表现，主要内容如下：
一、市场概览
1. **下载量增长趋势**：报告指出，《Temu》、《SHEIN》和《AliExpress》在全球各大市场下载量均呈现强势增长。其中，Temu下载量增幅显著，已在全球下载量榜单中占据领先地位。
2. **市场表现**：北美、欧洲、拉美和中东等市场的电商应用下载量增长显著。
3. **头部应用表现**：Temu 下载量增长迅速，有望成为全球下载量最大的电商应用；SHEIN 保持强劲增长，位居下载榜第二；Meesho 在印度市场逆势增长；小红书下载量也稳步提升；TikTok Shop Seller Center 的下载量增长显著。
二、广告投放表现
1. **广告花费**：2023年“黑五”期间，美国电商零售品牌广告花费再攀高峰，Facebook、Instagram和YouTube是投放的主要平台。
2. **头部品牌广告开支**：Temu 美国市场广告开支激增，SHEIN 也加大了广告投入。
3. **广告曝光量**：Amazon 的广告曝光量达910亿次，Temu 广告流量同比增长20倍。
4. **广告素材**：电商广告素材强调产品特色和价格优势。
三、中国电商应用出海
1. **下载榜与增长榜**：Temu 和 SHEIN 领跑市场，阿里系多款细分产品表现突出。
2. **区域表现**：Temu 在欧美市场领先，SHEIN 在拉美和中东市场仍然保持优势。
四、案例分析：Temu 和 SHEIN
1. **应用概况**：Temu 以 Shop Like a Billionaire 为宣传点，SHEIN 以 Shopping Online 为品牌核心。
2. **发展趋势**：Temu 下载量急速攀升，SHEIN 稳步增长。
3. **用户属性**：Temu 与 SHEIN 的用户呈现差异化趋势。
4. **广告投放策略**：Temu 关注重要营销节点，SHEIN 的广告投放策略也值得关注。
5. **投放平台**：Temu 和 SHEIN 在美国市场主要投放 Facebook 与 Instagram 平台。
6. **用户沉浸度**：SHEIN 和 Temu 用户在 Facebook 上的沉浸度较高。
五、重点摘要
* 2023年，北美、欧洲、拉美和中东等市场电商下载量显著增长。
* Temu 在海外市场表现突出，下载量已超越SHEIN 和 Amazon Shopping，成为全球下载量最大的电商应用。
* 2023年11月美国市场电商零售品牌广告总开支达到22亿美元，同比增长15%。Facebook、Instagram和YouTube 是投放的主要平台。
* 用户在 Facebook 上的沉浸度高。
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