2024年全球广告支出预测报告-电通-202312.pdf
本报告是电通发布的2023年12月全球广告支出预测，主要关注2024年及未来广告支出的关键趋势。
**核心预测：**
* **全球广告支出增长加速：** 预计2024年全球广告支出将增长4.6%，达到7528亿美元，高于2023年的2.7%。
* **数字广告持续领跑：** 数字广告支出预计将以6.5%的速度增长，达到4426亿美元，占总支出的58.8%。
* **关键驱动力：** 体育赛事（巴黎奥运会、欧洲杯）、重大活动（总统大选）和数字广告的增长将成为主要驱动力。
* **各地区表现：** 美洲地区预计将以5.8%的增长率成为最活跃的地区，亚太地区（4.0%）和EMEA地区（2.7%）也将实现增长。
* **行业亮点：** 预计旅游、运输和制药业将成为增长最快的行业。
**重要趋势：**
* **媒介发展：** 数字广告、电视广告、音频广告、平面媒体、户外广告和影院广告将呈现不同的增长态势。
* **数字广告的变革：** 数字广告将持续增长，但增速略有放缓。零售媒体、付费搜索、程序化广告将是主要增长引擎。
* **电视广告的复苏：** 预计电视广告支出将恢复增长，联网电视的增长尤为显著。
* **生成式人工智能：** 生成式人工智能对广告业的影响日益显现，带来新的机遇和挑战。
* **cookie和隐私：** 随着第三方cookie的逐步淘汰，广告主需要寻求新的受众定位和衡量方法。
* **媒体碳排放：** 广告客户越来越关注媒介活动的碳排放，并采取措施减少环境影响。
**主要市场：**
* **美国：** 预计2024年广告支出将增长5.8%，达到3164亿美元，数字广告增长将是主要动力。
* **中国：** 预计2024年广告支出将增长4.7%，达到1251亿美元，数字广告和社交媒体广告是主要增长引擎。
* **日本：** 预计2024年广告支出将增长2.5%，达到534亿美元，数字广告将保持增长。
**其他观察：**
* **广告支出与GDP：** 预计2024年广告支出占GDP的比例将保持稳定。
* **人均广告支出：** 全球人均广告支出持续增长，美国的人均支出最高。
* **新兴技术：** 广告业将继续受到生成式人工智能等新兴技术的影响。
总而言之，2024年广告业将迎来充满活力的一年，数字广告的持续增长、新兴技术的应用以及重大活动的推动，将为广告市场带来新的机遇和挑战。
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