2026年全球广告支出预测报告-电通-202601.pdf
这份报告是电通发布的《全球广告支出预测 (2025年12月版)》，核心内容是预测2026年全球广告支出的增长情况，并分析影响增长的因素和未来趋势。
**核心预测与数据：**
* **整体增长：** 预计2026年全球广告支出将增长5.1%，达到约1.04万亿美元，首次突破1万亿美元大关。这一增速高于预计3.1%的全球经济增速。
* **区域表现：** 亚太地区将是全球广告支出增速最快的区域 (+5.4%)，其次是美洲 (+5.2%) 和欧洲、中东和非洲 (EMEA) (+4.2%)。
* **数字广告主导：** 预计到2026年，由算法驱动的广告将占整体广告支出的71.6%，到2028年将超过四分之三 (76.0%)。
* **关键增长领域：** 零售媒介将继续保持快速增长 (14.1%)，在线视频 (11.5%) 和社交广告 (11.4%) 增速将进一步加快。
* **行业表现：** 科技类广告主预计将成为增速最快的品类 (+10.3%)，其次是政府/社会/政治/组织类 (+10.1%) 和饮料品类 (+10.1%)。
* **长期展望：** 预计到2027年和2028年，全球广告支出将继续增长，总规模有望达到1.15万亿美元。
**主要趋势与洞察：**
* **算法时代与媒介的重要性：** 在算法驱动的环境下，媒介成为品牌与消费者之间的关键桥梁。CMO们普遍认为媒介是推动业务增长的核心引擎，86%的CMO预计未来12个月营销预算将上升。
* **AI赛跑与智能体：** AI正在深刻影响广告支出，CMO们关注生成式AI的应用、AI智能体的发展以及AI在数据分析和报告自动化方面的应用。报告强调了构建清晰的AI智能体设计蓝图的重要性。
* **内容与媒介的融合：** 体育赛事（如冬奥会、FIFA世界杯）将持续拉动广告投入。同时，内容形态也日益多样化，如体育纪录片、动漫、游戏等，为品牌提供了更多与消费者建立连接的机会。
* **搜索体验优化：** 品牌需要超越传统付费搜索，拓展到社交平台、零售平台等更多搜索场景，并构建覆盖用户旅程的整体“搜索体验优化”策略。
* **电视媒介的演进：** 电视广告将实现温和增长，主要动力来自联网电视 (CTV) 和体育内容。CTV广告预计将保持较高增速。
* **数字广告的持续增长：** 数字广告将继续提升整体份额，其中零售媒介将是增长最快的领域。在线视频和社交广告的增速也将加快。
* **商业即时通讯崛起：** 商业即时通讯被认为是2026年将迎来明显放量的领域，能够帮助品牌构建跨越媒介触点、电商转化和服务的一体化体验。
* **跨界机会：** 印刷、音频和影院媒介将迎来“跨界机会”，例如出版方与科技平台合作变现品牌资产，播客拓展视频化，以及游戏改编电影的投入增加。
**给品牌的建议：**
* 在算法时代，重视媒介策略，将其视为增长的核心驱动力。
* 积极拥抱AI技术，利用AI智能体提升营销效率和效果。
* 探索多样化的内容和媒介形式，与消费者建立更深度的连接。
* 优化搜索体验，构建全链路的搜索策略。
* 关注电视媒介的演进，特别是联网电视 (CTV) 的增长潜力。
* 重视数字广告的趋势，尤其是零售媒介、在线视频和社交广告。
* 探索商业即时通讯的应用，优化客户沟通体验。
* 把握跨界合作的机会，为品牌资产注入新的活力。
报告强调了在快速变化的媒介生态中，品牌需要具备敏锐的洞察力和灵活的策略，才能在2026年实现业务增长。
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