登录注册

2025年全球清洁电器发展报告-尼尔森IQ-202601.pdf

2025年全球清洁电器发展报告-尼尔森IQ-202601.pdf
这份名为《2025年全球清洁电器发展报告》的文档由NIQ GfK发布，系统分析了全球及中国清洁电器市场的现状、竞争格局、技术趋势及未来前景。以下是报告的核心内容总结： ### 1. 全球市场：规模持续扩张，中国品牌全球领跑 * **市场规模：** 2025年全球（不含北美、俄罗斯）清洁电器市场销额达271亿美元，同比增长12.2%，保持强劲增长势头。 * **核心引擎：** 中国和西欧是两大主力市场。拉美、东欧、中东及非洲构成第二增长引擎，展现出显著的放量增长。 * **品类结构：** 扫地机器人（+34.4%）与洗地机（+37.1%）成为支柱品类，而传统手持推杆吸尘器增长承压（-1.0%）。 * **中国品牌出海：** 中国品牌在海外市场的影响力持续升级，2025年市占率提升至25%。尤其在扫地机器人领域，中国品牌占据了全球74.3%的市场份额；在800美元以上的高端市场，中国品牌的销额份额更高达85.9%。 ### 2. 中国市场：宏观利好，向“智造”高峰迈进 * **长期前景：** 预计到2030年，中国清洁电器市场规模将超过800亿人民币，复合增长率达11.3%。 * **驱动因素：** 需求端拥有14.16亿人口和低渗透率的巨大潜力；供给端，全球约50%的产能来自中国，且中国企业主导了扫地机器人和洗地机的技术创新。 * **技术溢价：** 扫地机器人和洗地机是技术附加值最高的品类。2025年，中国大陆扫地机器人销额达209亿元，洗地机达196亿元，两者合计占据绝大部分市场份额。 ### 3. 技术创新：产品迭代活跃，进入“具身智能”时代 * **高频迭代：** 清洁电器行业供给端年年自新，2025年上市的新品在扫地机器人和洗地机销额中占比分别高达68%和53%。 * **热点技术：** 滚筒活水洗地、越障能力（≥4CM）、刮洗机械臂、多传感器融合避障、带基站自动集尘以及180°躺平洗拖等技术大幅提升了用户体验。 * **未来趋势：** 行业正从“被动执行”迈向“主动服务”。追觅（Dreame）推出的具身洗护机器人和石头科技（Roborock）推出的全球首款能扫楼梯的轮足机器人（G-Rover），标志着行业从二维平面清洁向三维空间清洁及全流程智慧洗护的跨越。 ### 4. 行业挑战：短期压力与竞争加剧 * **盈利承压：** 头部企业呈现“增收不增利”的现象。随着营销和研发费用率攀升，归母净利润率面临下行压力（2024年约8.5%）。 * **竞争格局：** 市场进入高度竞争的“深水区”，品牌数量减少，份额向头部集中，但仍有如DJI（大疆）等具备跨行业技术实力的“新人”入局挑战。 * **政策效应：** “国补”等政策短期内有效刺激了内需，但长周期来看，受需求提前释放和政策退坡影响，拉动效应将逐步减弱。 ### 5. 总结与展望 * **全球化深耕：** 海外市场仍有巨大空间，中国品牌需重视当地渠道构成，尤其是提升在发达国家线下渠道的市占率。 * **高质量发展：** 国内市场应防止恶性内卷，树立“重研发、拼差异化、弱营销”的行业风气。 * **智能化重构：** 伴随AI、具身智能和机器人技术的应用，高智能化清洁电器将重构全球市场供给端格局，推动“中国制造”迈向“中国智造”。
在线阅读 下载完整报告 | 2.62 MB | 22页
阅读和下载会消耗积分；登录、注册、邀请好友、上传报告可获取积分。
成为VIP会员可免费阅读和下载报告