2022年全国现代渠道春节报告-尼尔森IQ-202301.pdf
这份文档是尼尔森IQ发布的《2022年全国现代渠道春节报告》。报告分析了2022年春节期间全国现代渠道的消费趋势，主要结论如下：
* **消费者信心受挫，线上艰难自保，线下低迷：** 消费者信心指数下降，客运量和旅游人数未恢复到疫情前水平。线上渠道销售额增幅下降，线下渠道重现低迷。
* **线下渠道内卷加剧，大卖场加速下滑，小型业态引领增长：** 各业态销售额表现分化，大卖场下滑明显，小型超市和便利店表现较好。
* **低线城市消费力持续释放，高线城市挑战重重，低线城市春节味渐浓：** 低线城市销售额增幅高于高线城市。
* **O2O依然是需要搭上的“快”车：** O2O渠道销售额增长显著，乳制品、粮油制品、个人护理等品类表现突出。
* **东区、北区节庆氛围相对浓厚，部分发达地区增长停滞：** 各省份春节表现分化，东区和北区节庆氛围浓厚，部分发达地区增长停滞。
* **全国各区域分周走势相似，市场从春节前两周发力，大年三十前夕达到顶峰：** 市场在春节前两周达到顶峰。
* **春节期间权重品类结构和平日相仿，散装糖巧、茶等节庆品类拔得头筹：** 高季节性指数品类包括散装巧克力、散装糖果和茶粉。
* **春节送礼首选“营养健康”，自用首选必需日用品和团圆常备饮料：** 送礼品类集中于营养健康类产品，自用则倾向于必需日用品。
* **重点品类分析：**
* **白酒：** 次高端扩容，品牌结构地域特色显著。
* **葡萄酒：** 高端香槟成为送礼佳选，红/白葡萄酒引领年轻化。
* **坚果：** 电商提前获客，小众细分引领线上增长；传统坚果仍是春节线下的护城河。各业态春节势如破竹，小业态恢复活力且需求更为集中，瓜子成为春节明星。
* **干脆小食：** 品类从大卖场、食杂店外溢；近场消费促进小渠道发展。
* **巧克力：** 散装需求锐减，家庭装成送礼、团圆佳品。
* **常温液体奶：** 高品质纯牛奶在春节引领增长，走亲送礼氛围浓。
* **少儿/成人奶粉：** 中老年细分稳坐佳节走亲好礼，礼品装争夺高地。
* **春节期间的消费者行为呈现出以下几个趋势：**
* 聚会轰趴回暖，多包装饮料、啤酒和干脆小食增长。
* 宅家口粮需求增加，急冻点心乘势而上。
* 健康养生理念深入人心，液体奶、中老年奶粉受欢迎，朋克养生（小包装干脆小食、无糖饮料）兴起。
* 消费趋于理性，普通纯牛奶和促销装老年奶粉走高。
* **家居清洁：** 受大扫除习俗影响，春节期间家居清洁类用品增长稳定，并强调免洗除菌概念。
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