2023年春节全国现代渠道报告暨2024年春节展望-尼尔森IQ-202401.pdf
这份文档是尼尔森IQ发布的关于2023年春节全国现代渠道报告以及2024年春节展望。报告的主要内容如下：
**1. 宏观趋势概览：**
* **消费复苏：** 疫情影响消退，春节期间餐饮、出行等服务类消费快速修复。
* **信心回升：** 消费者信心缓慢回升，但线上消费有所下降，线下消费有所修复。
* **渠道表现：** 超市和小超的销售额持续增长，春节旺季特征明显。
* **区域差异：** 低线城市春节消费力释放，地级市以下城市年味更浓，而北上广等发达地区春节销售遇冷，中西部地区增长领先。
**2. 重点品类解读：**
* **食用油：** 基础油种中调和油价格弹性最小，价格稳定的中端油种销量也较为稳定。
* **酒类：** 酒类整体表现不佳，但微醺小酒逆势前行，白酒需求向中等价位转移。
* **乳制品：** 佳节送健康趋势不减，增加产品规格成为突破口。
* **饮料：** 含糖饮料系列表现稳定，无糖饮料系列在不同类别和不同时期表现出差异。
* **速冻食品：** 汤圆、水饺等速冻点心各有所好。
* **干脆小食：** 在春节聚会场景下，消费者更倾向于购买大包装、多份量、更健康的干脆小食。
* **巧克力：** 巧克力品类面临下滑挑战，但行业正在通过革新丰富产品内涵。
* **洗衣剂：** 中低端洗衣粉春节需求增加，新品为高端洗衣凝珠提供了增长点。
**3. 整体结论：**
* 疫情影响逐渐消退，服务类消费正在快速修复。
* 近场渠道和低线城市表现出强劲的增长潜力。
* 消费者对健康、品质的关注度提升，推动相关品类和产品升级。
* 各品类在营销和产品策略上需要适应新的市场趋势和消费者需求。
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