2024跨越山海：中国快消品企业出海新商机报告-尼尔森IQ-202406.pdf
这份文档是尼尔森IQ关于中国快消企业出海东南亚新商机的报告。核心内容包括：
**1. 东南亚市场概况：**
* 东南亚经济持续发展，GDP增长强劲，通胀可控。
* 人口结构年轻化，消费潜力巨大，是世界工厂。
* 多元文化和种族构成，需要品牌进行差异化营销。
**2. 消费趋势：**
* 消费者寻求身心健康平衡，关注健康饮食。
* 环保意识增强，可持续产品受欢迎。
* 对价格仍然敏感，促销活动重要。
* 线上购物渗透率低于中国，但增长潜力巨大，尤其在欠发达地区。
**3. 各国市场特点：**
* **菲律宾：**食品价格上涨对消费者构成压力，商超提供促销。
* **印尼：**促销仍然非常重要，品牌可通过深耕细分市场和价格段获胜。
* **马来西亚：**消费者在寻求健康平衡的同时对价格敏感。
* **新加坡：**对身体和环境有益的产品受欢迎。
* **泰国：**传统渠道和大规模商超融入便利店模式。
* **越南：**三大区域市场和消费者呈现多样化，需要定制策略。
**4. 品牌出海建议：**
* 关注不同地区消费者和品牌间的相似之处，进行本土化调整。
* 关注销量发展，寻找增长机会。
* 需要针对各国市场进行精准定位。
* 需要结合线上线下渠道进行推广，因为当地电商渠道发展还不够完善。
**5. 尼尔森IQ全链路服务：**
* 提供市场解码、消费者洞察、策略优化、深耕运营等服务，助力中国企业出海。
总而言之，报告强调东南亚市场充满机遇，但品牌需要充分了解当地市场特点和消费者需求，制定差异化营销策略，才能在竞争中获胜。尼尔森IQ可以提供全面的数据和分析服务，助力中国企业成功出海东南亚。
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