2024包装饮料的趋势与机遇报告-尼尔森IQ-202407.pdf
这份尼尔森IQ的报告分析了2024年中国包装饮料市场的趋势与机遇，着重强调了在经济复苏但消费者信心仍然谨慎的背景下，企业需要关注的几个关键方面。
首先，中国经济正在复苏，但消费者信心仍然不足，消费行为变得更加理性，在消费时会考虑多重因素。报告指出，消费者更倾向于选择物美价廉或贵有所值的产品，对价格的敏感度有所提高，并且更看重产品的功能性和性能。
其次，报告强调了企业需要面对存量市场及供过于求的环境。企业需要关注人口自然增长率的下降以及供需两端的变化趋势，从而制定相应的经营策略。
第三，品类结构正在发生显著重塑。即饮茶市场竞争激烈，成分党消费群体正在崛起，药食同源和提供轻松生活方式的产品更受欢迎。
第四，产品规格需要适应消费和场景的分化，例如推出适合家庭分享的大包装或适合个人消费的小规格产品。
最后，回归核心，关注渠道。企业需要关注如何通过销量增长，而不是单纯依靠产品升级来带动价格增长。企业需要重视全渠道战略，抓住各个渠道的增长机会，特别是要关注新兴渠道和私域电商的发展。
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