2025全球宠物行业趋势与中国增长机遇报告-尼尔森IQ-202508.pdf
这份文档是尼尔森IQ关于全球宠物行业趋势以及中国市场增长机遇的报告，时间为2025年8月。报告主要内容包括：
**1. 全球宠物行业规模和趋势:**
* 全球宠物行业销售额达到660亿美元，同比增长2.1%。
* 北美市场占全球宠物整体的一半，但增长超过半数来自欧洲。
* 全球宠物数量达到10亿，拥有宠物的家庭数量增加，约四分之一的家庭养猫。
**2. 养宠家庭和购物习惯:**
* 养宠家庭和养猫家庭达到十年来的最高水平。
* 全球宠物用品购物者数量增加，购物频率为2-3周一次。
* 每次购物花费约为17美元，购买3-4件商品。
* 年长者和拥有较多可支配预算的退休家庭是重要的消费群体。
**3. 宠物产品线上概览:**
* 36%的宠物食品销售通过线上渠道，且越来越重要。
* 线上购物者增长速度高于所有渠道。
* 锁定的数量较少，但是规模较大的线上商店更容易产生销售额。
* Z世代将继千禧一代之后，转向以线上为主要的购物渠道。
* 社交电商（特别是TikTok）正在兴起，在英国的宠物线上平台中占有重要份额。
**4. 中国宠物市场机遇:**
* 综合电商是主流渠道，但抖音迅速崛起，直播和短视频为宠物食品市场注入活力。
* 头部品牌主要依赖传统电商，而新兴品牌则在内容平台（如抖音）上孕育。
* “悦己”和“悦宠”是推动宠物食品迭代的重要因素。
* 宠物主食和零食的比例约为88/12。
* 拟人化的饮食场景、口味配方科学化、生产工艺丰富化、以及针对老年宠物和特定需求的细分产品是行业趋势。
* 零食提供了社会认同和情绪价值，使宠物零食产品蓬勃发展。
报告着重强调了以下几点：
* **线上渠道的重要性日益增加：** 特别是在宠物食品领域，线上渠道的重要性超越传统渠道，品牌应该重视线上布局。
* **消费者行为的变化：** 消费者购买宠物食品更注重健康、营养和功能性，也更倾向于购买高端产品。
* **细分市场潜力巨大：** 针对特定需求（如老年宠物、特定疾病等）的细分产品市场潜力巨大，值得关注。
* **内容平台的重要性：** 短视频和直播等内容平台成为新兴品牌的重要营销渠道，可以有效触达目标消费者。
* **宠物与人的情感联结是关键：** 宠物食品不仅要满足宠物的生理需求，更要满足宠物主的情感需求，提升喂养体验。
总体而言，报告强调了中国宠物市场蓬勃发展的趋势，以及线上渠道、个性化需求和情感联结的重要性。
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