循势演进 重塑增长：2025中国快消市场发展趋势-尼尔森IQ-202503.pdf
这份文档是尼尔森IQ关于2025年中国快消市场发展趋势的报告，主要内容包括：
* **总体趋势：** 中国消费品需求在过去十年中总体呈现震荡走低的趋势，但依然保持正增长。
* **驱动因素：** 国外地缘政治影响出口，国内房地产行业恢复缓慢，企业面临增长压力的降本增效都拖慢了消费力的提振。
* **品类表现：** 不同品类表现差异明显，餐饮收入增长较高，而化妆品类则出现负增长。一些品类如健康及保健品、乳制品、家庭护理、个护美妆、饮料等，未来消费者愿意花费更多。
* **消费者行为：** 消费者价格关注度提高，但愿意为质价比买单。低价折扣不等同于牺牲价值，健康和享受成为重要考量因素。折扣店消费渐成习惯。
* **渠道变化：** 快消品行业渠道愈发分散，线上线下渠道均有发展。但线下渠道仍占主导地位。
* **不同业态的应对：**
* **大型业态（大卖场等）：** 探索降本增效之路，以提升消费者体验感为核心目标，并借助O2O触达即时消费群体。通过商品结构优化、卖场环境动线优化、服务质量提升等手段来提升竞争力。
* **小型业态（小超、便利店等）：** 店铺迭代速度快，分散化及社群化是店铺主要特征，满足消费者日常便利消费。小型业态店铺集中度较低，社区店铺占比高。
* **品牌策略：** 攻克线下小型业态是品牌不断触达新的需求，建立竞争护城河的长期驱动力。货架有限，品牌集中高渗透品类，本土老品牌更具优势。
总体而言，报告强调了消费者需求变化、渠道多元化和品牌竞争加剧的趋势，以及在复杂市场环境下，品牌如何通过提升产品价值、优化渠道策略和适应消费者行为来获得增长。
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