2024母婴市场回顾报告：洞悉周期 穿越周期-尼尔森IQ-202503.pdf
这份文档主要围绕2024年母婴市场，探讨了行业发展趋势、渠道变迁、产品创新以及未来增长机会。
**市场概览与宏观环境：**
* 尽管经济环境面临挑战，但消费者信心和消费贡献有所提振，出口也呈现向好态势。
* 中国居民储蓄意愿较高，消费支出有所增长。
* 消费者越来越关注家庭幸福感，并围绕此调整消费意愿。
* 消费者最关注经济衰退、家庭幸福和食品价格上涨等问题。
* 消费者在教育/儿童保育、储蓄/投资和食品日用品等领域支出较多。
* 龙年生育观念推动生育逆势上扬，2023年中国结婚人数回升，2024年出生人口增加。
**渠道变迁：**
* 线下渠道仍是母婴行业基石，但线上渠道增长迅速。
* 线上渠道增长得益于传统电商、母婴店、兴趣电商等渠道的发力。
* 线上渠道购物节促销活动对销售贡献大。
* 厂商推动线上线下同价，重视非价格竞争。
**品类洞察：**
* 婴儿奶粉消费者偏好受时代驱动，厂商不断推出新品概念。
* 早期侧重基础营养，经历三聚氰胺事件后，消费者对产品安全、有机奶粉的需求增加。
* 近年来，益生菌、OPO、乳铁蛋白、乳脂球膜等概念成为热点，且逐渐关注脑营养。
**未来增长机会：**
* **渠道进阶：** 深耕线下渠道、利用传统电商、拓展社交电商。
* **产品焕新：** 婴配粉需要多维创变和精研细分，婴儿尿布需要紧跟前沿浪潮，婴儿辅食要探寻配方创新。
* **海外拓展：** 婴配粉和婴儿尿布出海是重要的增长机会。
总而言之，母婴市场在经济波动中展现韧性，行业在渠道、产品和营销方面不断创新。未来的增长点在于抓住消费者需求变化、优化渠道布局、丰富产品线以及积极拓展海外市场。
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