2025中国GEO趋势与品牌增长策略报告-增长黑盒-202510.pdf
以下是该文档的核心内容总结：
该报告深入探讨了人工智能（AI）如何重塑消费者的决策过程和企业的增长逻辑，重点关注AI购物的兴起及其对市场营销的影响。报告指出，AI正在从简单的工具转变为品牌与消费者之间的新型连接媒介，重塑了消费者的搜索习惯和内容偏好，并对传统营销策略提出了挑战。
报告首先对AI购物的主力群体进行了画像，即一群务实、高效且高黏性的“智选消费者”，他们更倾向于在高价值、多参数、长链路的耐消品和专业服务上借助AI进行决策。报告揭示了AI在购物旅程中扮演三重角色：灵感源点、理性助手和决策复验，其中在“对比与筛选”阶段介入最多。
报告强调，AI正在“掠夺”传统内容和社媒渠道的用户时长，特别是社交媒体的使用时间显著减少。与此同时，消费者对AI的客观性表示认可，但仍保持质疑，会在获得AI建议后进行二次验证。报告还发现，用户更希望AI能提供清晰的推荐理由，而不仅仅是价格信息。
报告深入分析了AI平台的内容偏好，发现各平台存在明显的“信息食谱”差异，不存在能“一稿通吃”的万能渠道。因此，品牌需要根据不同AI平台的特点，有针对性地创建高质量的“知识资产”，而非追求泛泛的声量。报告还指出，AI内容引用存在三个显著特征：内容必须及时更新、内容模板化“套路”很重要、内容质量大于数量。
报告最后提出了GEO（生成式引擎优化）的概念，认为它是品牌在AI时代赢得话语权的关键。GEO要求品牌成为一个耐心、专业、值得信赖的“知识源”，通过系统化的内容布局和持续优化，提升品牌在AI平台的曝光率和排名，并建立起“攻-防-战略”一体化的核心能力。品牌需要积极拥抱AI，重新思考与消费者的互动方式，才能在AI时代赢得竞争优势。
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