2024重塑渠道新生态-尼尔森IQ-202405.pdf
这份文档是关于中国快消品市场在2023年的回顾与展望，由尼尔森IQ发布。核心内容如下：
**1. 市场概览与趋势：**
* **整体市场：** 2023年全渠道快消品销售额增幅为-0.04%，市场增长趋缓。
* **消费态度：** 消费者态度趋于谨慎，但边际向好，消费信心有待提振。65%的消费者消费态度偏向谨慎保守。
* **渠道表现：** 内容电商表现强劲，大卖场销售额下降明显。
* **价格敏感度：** 中国消费者在省钱策略方面更具复杂性，更加分化。消费者更倾向于网上购物、购买折扣商品、以及购买大包装或囤货。
**2. 各渠道表现：**
* **大卖场：** 门店数量减少，单店销售额下降。寻求通过提效、调整保规模，以及差异化品项组合来转型。
* **便利店：** 竞争激烈，新品优选和核心单品加速流转。鲜食和预制菜快速发展，迎合健康需求。
* **传统通路：** 传统通路通过近场化优势、承载中低端产品升级，以及核心大单品下沉来升级。
* **零食折扣店：** 销售额增长迅速，对价格敏感的年轻人更具吸引力。
* **仓储会员店：** 门店数量增长，且主要玩家已具备会员制基础，自有品牌和特有商品是其核心竞争力。
* **内容电商：** 销售额增长显著。
**3. 消费者行为与策略：**
* **购物方式转变：** 消费者更加注重性价比，改变购物方式以适应市场变化。
* **省钱策略：** 消费者倾向于网上购物、折扣店购物、控制整体消费、以及购买大包装/囤货。
* **品牌忠诚度：** 自有品牌和特有商品有助于提升消费者品牌心智与忠诚度。
**4. 竞争格局与未来展望：**
* **竞争加剧：** 渠道多元共存，竞争回归产品和效率。
* **发展策略：** 零售商应关注性价比和高价值，回归产品和效率竞争，以应对市场变化。
* **尼尔森IQ计划：** 尼尔森IQ启动2024年中国首届本土品牌商业新锐计划，为本土新兴企业提供专业指导，助力其发展。
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