2023年全球移动电商应用市场洞察报告-SensorTower-202303.pdf
这份 Sensor Tower 的报告主要探讨了 2023 年全球移动电商应用市场的表现与趋势。
**核心观点：**
* **市场整体增长：** 2022 年全球移动电商应用下载量达到 59 亿次，同比增长 7.1%。预计 2023 年将持续增长，达到 65 亿次。
* **地域市场表现：**
* 欧洲和印度市场下载量持续攀升。
* 下载量排名前列的市场包括欧洲、印度、拉丁美洲、美国、中国、东南亚、中东、日本和韩国。
* 在欧美市场，中国快时尚跨境电商应用 SHEIN 表现突出，月活用户排名靠前。
* **热门应用及发行商：**
* Shopee 蝉联全球下载量冠军，Shopsy 跃居下载增长榜榜首。
* SHEIN 在日本下载榜中排名第一。
* Shopee 成为全球最大的电商应用发行商。
* **中国电商出海趋势：**
* SHEIN 稳居海外下载冠军，AliExpress 和 Temu 表现突出。
* 欧洲、拉丁美洲和北美是中国出海电商应用的热门市场。
* Temu 在北美市场下载量增长显著，并超越 Amazon 成为美国 iPhone 下载榜冠军。
* **用户画像与行为：**
* SHEIN 用户女性占比高。
* Shopee 用户平均年龄最低。
* Temu 用户沉浸度较高，日均使用时长和会话次数均高于其他出海电商应用。
* **广告投放趋势：**
* 电商应用广告主要投放在 YouTube 和 Admob 等平台。
* 广告形式多样，强调产品差异化优势。
**案例分析：**
* **SHEIN：** 全球月活用户已突破 1 亿，在用户日均使用时长等方面超越同类竞品。
* **Temu：** 凭借低价策略，在美国市场下载量快速增长，并超越 Amazon。
**总结：** 移动电商市场持续增长，中国出海电商应用在海外市场表现突出，竞争激烈。 各个应用通过不同的策略来吸引用户，例如 SHEIN 强调时尚风格，Temu 则侧重低价。
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