2023年漫画应用市场洞察报告-SensorTower-202311.pdf
2023年漫画应用市场洞察报告总结：
报告深入分析了2023年App Store和Google Play渠道漫画应用市场的表现，包括全球漫画应用收入和下载量趋势，不同市场头部漫画应用的表现，以及广告趋势和用户留存等。
**全球市场概览：**
* 全球书籍漫画应用内购收入持续增长，2023年1-10月全球吸金近24亿美元，同比增长8%，预计全年收入有望突破28亿美元。
* 日本是全球漫画应用内购收入最高的市场，占据全球头部漫画应用收入的67%，来自日本市场的收入占比高达77%。韩国和美国市场分别贡献了10%和7%的总收入。
* 日本市场头部漫画应用年度内购收入超8亿美元，《piccoma》和《LINE Manga》表现突出。
**头部发行商与热门应用：**
* Kakao以其差异化的产品矩阵登顶漫画应用发行商收入榜，旗下《piccoma》在日本市场表现优异。
* LINE Manga以4亿美元的收入位列全球漫画应用收入榜第二名。
* 美国市场头部漫画应用有所差异，WEBTOON稳居美国市场漫画应用收入冠军。
* 2023年1-10月全球漫画应用收入Top10中，《piccoma》收入领跑，其次是LINE Manga 和WEBTOON。
**广告趋势与用户表现：**
* WEBTOON在美国市场广告曝光率位居多平台前列。
* 漫画应用广告素材展示热门漫画内容，吸引读者。
* 《piccoma》在日本市场的用户留存率领先竞品。
* WEBTOON在美国主要投放TikTok和Snapchat平台，这些平台广告支出最高。
* WEBTOON的漫画用户也是TikTok的重度爱好者。
* WEBTOON的漫画内容十分吸引美国年轻女性用户。
**案例分析：WEBTOON：**
* WEBTOON发行时间为2009年，下载量（全球）超过2亿次，收入（全球）超过6.7亿美元。
* WEBTOON注重全球化布局，并避开与《piccoma》在日本市场的激烈竞争。截至2023年10月底，《WEBTOON》全球累计内购收入达到6.7亿美元，美国、韩国、东南亚市场占比分别为37%、35%和12%。
* 2023年1-10月，WEBTOON在美国市场的广告投入总额超过3300万美元。
**报告的核心内容：**
* 2023年全球漫画应用市场表现良好，内购收入持续增长，日本市场占据主导地位。
* 头部发行商通过差异化产品策略和市场布局，实现了收入的增长。
* WEBTOON等应用通过广告投放和内容创新，吸引了大量用户，并在用户留存方面表现出色。
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