2025女士内衣行业营销趋势洞察-集瓜数据-202506.pdf
这份文档是集瓜数据发布的《2025女士内衣行业营销趋势洞察》报告，主要分析了中国女士内衣市场的发展趋势、社媒电商格局、内容营销策略和品牌案例。
**核心观点：**
* **市场规模持续扩张，需求升级：** 全球内衣市场持续增长，预计2025年将突破442亿美元，中国市场增速回升，电商渠道表现突出，文胸、抹胸等品类需求旺盛。消费人群年轻化，注重舒适度、面料材质和功能性。
* **社媒电商格局：** 抖音占据主导地位，小红书潜力凸显。草本初色等品牌通过矩阵号、旗舰店、SPA体验等策略实现增长。达人营销侧重痛点和痒点，精准触达用户。
* **行业增长新趋势：**
* **内衣类目势头强劲：** 电商销售额显著增长，文胸、抹胸等品类增长明显。
* **消费人群喜好精细化：** 18-35岁人群为主力，注重舒适度、面料材质（如冰丝、桑蚕丝）。
* **市场规模持续扩张，电商表现尤为突出，** 中国市场表现尤为突出，增速恢复至7%-8%，成为全球增长引擎。
* **社媒电商增长新趋势：** 女士内衣销售额持续增长，2-5月增长爆发，呈现上半年快速增长、下半年平稳的态势。直播场次、品牌数、带货商品均有增长。抖音、小红书等平台销售额占比变化明显，头部品牌旗舰店影响力增强。尾部KOL占比提升，性价比与功能性双重追求。
* **社媒内容增长新趋势：** 内容产出量增加，但互动量下降，商家需提升内容质量。抖音、快手、小红书成为重要营销阵地，抖音易引发声量爆发，品牌需结合平台特性进行差异化布局。
* **品牌案例：**
* **草本初色：** 通过矩阵号、头部KOL，直播带货和旗舰店，实现销售额大幅增长。
* **反重力香氛内衣：** 定位SPA级体验和植物香氛，单日销售额破亿。
**总结：**
女士内衣市场前景广阔，社媒电商成为重要渠道。商家应关注消费者对舒适度、功能性、面料材质等多样化需求，利用抖音、小红书等平台差异化特点，通过达人营销、直播带货等方式，提升品牌声量和销售额。此外，注重产品创新、精准营销和品牌建设，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
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