个护家清行业线上市场洞察-炼丹炉-202504.pdf
这份文档是关于个护家清行业的线上市场洞察报告，由炼丹炉大数据提供。报告主要内容如下：
**1. 行业概况：**
* 日用品市场规模稳定，但线上渠道加速扩大，2022-2023年日化品线上渠道占比提升3.8%至47.7%。
* 个护家清线上市场整体呈上升趋势，相关政策标准不断完善。
* 个护家清品类分化，纸品/湿巾占据主导地位。品类丰富，满足消费者对生活品质与清洁卫生的追求。
* 消费者健康意识和生活水平提升，香薰用品、身体护理等品类增速高。
* 低价格带产品是消费主力，但高价格带商品增长迅猛，显示消费者对品质升级的需求。
**2. 各赛道拆解：**
* **纸品/湿巾：**
* 我国纸浆产量持续增长，市场活跃度高。
* 线上销量递增，大促带动作用显著。
* 纸品品类细分化，品牌深挖纸品使用场景。
* 消费者关注纸品质量与性价比，居家和囤货场景需求高。
* 囤货需求下，消费者倾向选择大规格纸品，追求性价比。
* 纸品品牌竞争格局呈现头部效应，中小型品牌需通过差异化策略实现突破。
* 植护长线打造品牌心智，通过微创新改变传统商品的使用方式。
* **卫生巾/私处护理：**
* 女性卫生用品市场呈稳定上升态势，电商促销对销售拉动明显。
* 卫生巾及裤型卫生巾是市场主流，小众特色品类具有发展潜力。
* 消费者关注吸收、体感和健康等因素。
* 棉柔亲肤及具有抑菌功效的卫生巾受欢迎。
* 卫生巾品牌竞争激烈，呈“头部外资主导、国产分散竞争”格局。
* 淘淘氧棉深耕纯棉卫生巾，以“消毒级”高标准链接消费者心智。
* **衣物鞋包洗护：**
* 行业市场整体规模趋于稳定，线上零售渠道增速高。
* 消费者偏好创新与高效的洗护品类。
* 使用效果是消费者关注核心，功效需求多样化。
* 护色及香味是当前市场主要功效趋势。
* 行业竞争格局较为稳定，头部效应显著，呈一超多强态势。
* 立白定位中高端市场，结合市场需求进行产品创新与研发。
* **身体清洁：**
* 中国身体清洁行业近年来呈现增长态势，线上市场在促销季节达到高峰。
* 沐浴露主导市场，浴盐处于市场蓝海，其他产品需创新提升竞争力。
* 消费者重视使用感受，肤感、嗅觉感受等感官体验受期待。
* 产品功效需求进阶，中药成分等功效成分的关注度提升。
* 成熟品牌占据头部且持续推新，新锐品牌增长势头显著。
* 力士引领香氛潮流，强调深层清洁与肌肤护理功效。
总而言之，该报告详细分析了个护家清行业的市场现状、发展趋势以及各细分赛道的特点，为相关企业提供了有价值的市场洞察和决策参考。
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