2023个护市场线上数据洞察报告-炼丹炉-202311.pdf
该文档是关于2023年个护市场线上数据洞察报告，由炼丹炉分析师团队制作。报告主要内容包括：
**1. 个护行业概况：**
* 淘系平台和抖音平台是主要的数据来源。
* 淘系平台个护行业市场规模较大且稳定，受“双十一”等大促影响明显。
* 抖音平台个护销售额整体呈高速增长趋势。
* 个护行业正处于品牌分化期，新锐国货迎来崛起机会，消费者需求洞察力更加敏锐。
* 分析了不同策略人群的特征，如精致女性、轻熟白领、前卫学生、性价比青年等，并介绍了他们不同的护理步骤和品类消费偏好。
**2. 重点赛道解读：**
* **口腔护理：** 口腔护理问题受重视程度高，但市场仍有较大需求空间。品类结构从牙刷牙膏到水牙线等进阶护理产品多元化。分析了舒客和参半这两个品牌的营销策略和产品定位。
* **身体护理：** 身体护理处于快速发展阶段，品类越来越细分，部位精细化是趋势。足部护理是高增长品类。分析了六神和真不二这两个品牌的特点。
**3. 行业趋势展望：**
* 强调了个护产品功效和场景细分化的重要性。
* 消费者越来越重视气味因素，气味成为选购个护产品的重要考虑因素之一。
* 气味图书馆和玛尔仕等新锐品牌以香氛为主打，积极入场嗅觉经济。
* 线上内容是消费者重要的种草渠道，行业亟需更差异化的流媒体内容以吸引消费者。
* 消费者偏好专业性更强的个护行业内容，以减少“试错成本”。专家测评类和使用反馈类的短视频内容更受欢迎。
总而言之，报告分析了当前个护市场的现状、细分品类、消费者画像以及营销趋势，为个护品牌提供了有价值的数据参考和市场洞察。
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