2023功能性护肤品市场洞察及成分解析报告-28页.pdf
这份报告是艾普思咨询发布的2023功能性护肤产品市场洞察报告，旨在分析功能性护肤品市场的发展现状，并提供相关营销建议。报告主要内容包括：
**一、功能性护肤产品交易数据分析**
* **品类分布：** 洗面奶市场需求量最大，其次是面霜、爽肤水/精华水。
* **价格偏好：** 200元以内产品销量占比超八成，0-50元产品最畅销。
* **品牌表现：** 芙丽芳丝销量最高，其次是薇诺娜和科颜氏。
* **品牌品类：** 芙丽芳丝主打洗面奶，科颜氏面膜类产品畅销，薇诺娜面霜与隔离/防晒并重。
**二、功能性护肤产品成分特点及安全风险**
* **常用成分：** 甘油、香精。
* **天然成分：** 植物成分占比高，马齿苋提取物最常见。
* **活性成分：** 保湿效果成分占比最高，透明质酸钠应用最多。
* **成分风险：** 整体安全性较高，但部分成分存在风险，如香精和少数成分具有潜在风险，理肤泉致痘风险相对较高。
**三、功能性护肤产品明星产品营销热点**
* **科颜氏：** 与原神联名，提升品牌热度和潜在用户。
* **薇诺娜：** 知名主播直播+电商，实现快速增长。
* **芙丽芳丝：** 福利促销，提升消费者购买意愿。
* **理肤泉B5修复霜：** 明星代言，树立品牌形象。
**总结**
报告指出，功能性护肤市场需求旺盛，洗面奶市场潜力巨大。消费者对产品安全性日益重视，天然成分和保湿成分受欢迎。价格敏感型消费者占比高，200元以内产品更受欢迎。品牌可通过差异化布局、明星代言、跨界合作、优惠促销等方式提升销量。
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