2023儿童身体护理产品市场和趋势洞察报告-库润数据-202303.pdf
本研究报告由库润数据于2023年3月发布，旨在洞察儿童身体护理产品市场的趋势。研究通过在线社区讨论，收集了60位0-6岁孩子家长的意见，分析了他们的消费态度、信息获取渠道、购买习惯、品牌偏好以及使用习惯。
核心发现包括：
1. **宝妈更在意，宝爸更佛系：** 宝妈们更注重孩子的颜值，因此对身体护理更为上心，倾向于精细化护理（分季节、肤质、场景）；宝爸们则倾向于天然就好，注重保湿。
2. **信息获取渠道：** 短视频平台（如抖音、快手）和小红书是家长们了解儿童身体护理产品的主要渠道。内容方面，好物推荐、产品对比测评、功效介绍和使用场景分享更受欢迎。
3. **购买渠道：** 天猫/淘宝商城和京东商城是主要线上购买渠道，线下实体店也是重要选择。
4. **关注因素：** 成分安全是家长们最关注的因素，其次是产品功效、品牌、口碑和颜值气味。家长们更倾向于成分天然、无刺激的产品，避免过敏。
5. **功效诉求：** 家长们希望儿童身体护肤产品不仅能满足基础的保湿滋润功效，还能提供额外的附加功效，如防过敏、祛湿疹、防蚊祛痱、抗冻伤等，并且希望提高皮肤的自有活力和修复能力，甚至具备美白功效。
6. **气味偏好：** 花香味、水果味和奶香味是家长们和孩子们普遍喜欢的味道，避免浓郁刺鼻的气味。
7. **包装形式：** 泵头瓶子更受欢迎，方便卫生，易于控制用量。
8. **联名偏好：** 与卡通动画、儿童食品、游戏、综艺等儿童相关IP联名能有效吸引家长和孩子的关注。
9. **品牌认知：** 强生、贝亲和青蛙王子的认知率最高，红色小象和艾维诺紧随其后。红色小象和戴可思的用户忠诚度较高。
10. **产品偏好：** 润肤乳是目前最主要的儿童身体护肤产品。润肤油作为近年来的新兴品类，也逐渐受到欢迎，在秋冬季节使用更为频繁，特别适合0-1岁宝宝，二线及以上城市的接受度更高。
11. **“以油养肤”：** 超过七成的受访者听说过“以油养肤”的理念，贝亲和强生是提及最多的品牌。但非润肤油使用者对其功效知之甚少，因此加强功效宣传有助于提高市场接受度。
总而言之，报告揭示了儿童身体护理产品市场呈现精细化、安全化、功效多元化的趋势，品牌应注重产品成分的安全性，利用短视频和小红书等渠道进行营销推广，并与儿童相关IP进行联名，以更好地吸引家长和孩子的关注。同时，要加强对润肤油功效的宣传，提高其市场认知度和接受度。
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