2023都市男女x小镇青年发展洞察报告-Mob研究院x库润数据.pdf
该文档是Mob研究院与库润数据联合发布的《【进击or守望?】都市男女&小镇青年发展洞察报告》。报告主要针对18-32岁的都市男女（一线、新一线、二线城市工作人群）和小镇青年（三线及四五线城市工作人群）进行调研分析，从人群画像、职业发展和生活发展三个方面深度洞察两类人群的喜好、工作幸福度以及生活日常。
**核心内容包括：**
**一、人群画像：**
* **性别与职业分布：** 都市女性占比更高，近半数为公司职员；小镇青年男女比例均衡，自由职业者占比较高。
* **学历：** 大城市高学历人群较多，且家庭受教育程度更高。
* **理想生活：** 有家有事业有自由是普遍认同的理想生活，都市男女更看重家庭观念。
* **婚姻状况：** 六成都市男女为已婚有孩家庭，小镇青年单身率高。
* **地域：** 两类人群乡土情结深厚，但大城市对人口虹吸效应仍然存在。都市男女主要来自及工作在北京、广州、上海等城市，小镇青年则较多来自镇江、赣州等地。
* **APP使用偏好：** 求职类APP偏好一致，但社交和旅游类App偏好差异较大。
**二、职场洞察：**
* **职场幸福度：** 都市中公务员、公司管理层和创业者幸福度较高；小镇技术蓝领幸福度最高，个体创业者整体排名第一。
* **工作幸福感：** 小镇青年的职场幸福感并不突出，都市打工人对薪资福利、发展空间和工作成就感方面更满意。
* **换工作原因：** 都市男女升职难，小镇青年愁发展，工作压力是普遍因素。
* **工作地选择：** 大城市因更多机会和发展空间吸引都市男女，小镇青年更多因为热爱家乡。
* **流动性：** 小镇青年在城市间流动更频繁，为了寻求更好的发展。
* **职业选择：** 两类人群都看重离家近、热爱和稳定。
* **个人增值：** 大城市小城镇职场人争做“斜杠青年”，兼职普遍；都市男女副业偏向摆摊，小镇青年更关注投资理财。
* **副业时间投入：** 小镇青年副业热情更高，花费时间超过都市男女。
* **成人教育：** 都市男女更热衷上课培训考证，提升能力应对竞争压力。提升技能、培养爱好、拓宽人脉是主要原因。
**三、生活洞察：**
* **收入：** 工资是主要收入来源，都市男女整体收入水平较高。
* **消费：** 消费方式差异大，但恩格尔系数同样高。都市男女更爱社交休闲，小镇青年倾向于把钱发展兴趣爱好娱乐。
* **兴趣爱好：** 运动健身、烹饪美食以及潮流服饰都是两类人群排在前三的爱好。
* **职业与爱好：** 近半数受访者希望将兴趣爱好变为职业。
* **定居意愿：** 大城市房价高、生活压力大，定居成难题。
* **定居原因：** 大城市更有利于职业发展、眼界开阔、生活品质高；小城镇则能远离快节奏高负荷内卷环境，贴近家人朋友。
* **不愿定居原因：** 大城市房价太高、生活压力大；小城镇经济不够发达，发展前景未知。
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