Z世代养身保健趋势洞察-库润数据-202303.pdf
这份文档是一份关于Z世代养生保健趋势洞察的报告，主要研究了Z世代（95后和00后）在养生保健方面的态度、消费行为以及未来趋势。
**核心发现：**
* **Z世代对养生保健的重视：** Z世代对自身健康高度关注，女性关注度略高于男性。睡眠问题、脱发掉发、情绪问题是Z世代普遍面临的健康困扰。
* **Z世代养生保健行为：** 饮食和运动调理是Z世代最主要的养生保健方式，跑步是首选运动类型。膳食补充剂、运动健身、保健/滋补品是主要方式。
* **Z世代消费偏好：** 膳食补充剂是Z世代的首选，男女之间产品偏好差异大。Z世代对正在服用的养生保健品评价较高，其中对滋补品的评价最高。49%的Z世代保持每天服用膳食补剂。
* **Z世代产品选择：** 4成Z世代服用过养生保健品，注重产品安全和功效。汤臣倍健等知名品牌仍是膳食补充剂的首选。大品牌背书和核心产品推广，有助于增强Z世代的品牌信赖感。老牌养生滋补品牌通过推陈出新，也受到Z世代的欢迎。
* **Z世代购买渠道：** 医生推荐、药店和电商平台是Z世代获取养生保健信息和购买产品的主要渠道。
* **Z世代对产品的期待：** Z世代希望了解产品功效科普，同时更加关注产品成分，并比较担忧产生依赖性。
* **未来趋势：** Z世代会继续购买养生保健品，但更加关注产品成分和功效。零食化、即食化的养生食品品牌正在兴起。自制养生滋补品也受到Z世代的欢迎。
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