拥抱理性，繁花似锦：个人护理行业洞察报告（2024年）-尼尔森-202411.pdf
这份文档是NIQ关于个人护理行业在2024年的洞察报告，主要围绕理性消费背景下，个人护理行业面临的机遇与挑战展开，并提出了相关建议。
报告首先指出，消费者信心不足，化妆品零售表现低于总体零售市场。在渠道方面，线上和线下都至关重要，但不同渠道扮演着不同的角色，需要针对不同渠道制定差异化的策略。报告强调，个人护理亟需创新概念，新品销售额增长的厂商总体销售额更容易取得增长。
报告深入分析了不同渠道的角色与职责，主要分为日常采购、休闲购物或紧急需求。线下&传统电商是生意基石，偏重于促销季节，需要更多符合潮流的新产品线；内容电商是增长引擎，快速迭代，旗舰店&大型店铺引领增长；O2O是补充渠道，满足即时必需品需求，提供更高价格。
报告还探讨了个人护理领域的全球创新趋势，包括清洁与可持续性、聚焦成分、可信赖的顾问、个性化与包容性、奢华大众化、形式演变、便利性与可及性、聚焦健康和免疫与健康支持，并分析了中国个人护理行业在趋势方面的独特性。
最后，报告强调了消费者对于身心健康的关注，并将其注入了对个人护理产品的需求中，例如专业性、情绪价值和情怀感。同时，产品个性化需求与个护行业的发展偕行，现已处在更高需求层次的精细化时代。报告特别强调未来清洁&可持续发展的重要性。
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