2024年跨境电商行业趋势报告-雨果跨境-202411.pdf
这份跨境电商行业趋势报告聚焦于2023年跨境电商行业的发展状况，以及对2024年的趋势预测。核心内容包括：
**一、卖家经营状况**
* **营收下滑与利润压力：** 2023年，超六成跨境卖家营收下滑，利润空间受到挤压。
* **利润下滑与目标未达成：** 59%的卖家利润下滑，85%的卖家未能完成销售目标。
* **成本上涨：** 近七成卖家成本上涨，包括平台费用、合规成本等。
* **人员缩减：** 近六成卖家缩减人员规模。
* **年终旺季表现不佳：** 五成卖家年终旺季业绩不及预期。
* **AI工具的应用：** 超过七成卖家使用AI工具辅助运营。
* **渠道多元化：** 卖家重点布局Temu等新渠道，多平台运营成为常态。
* **品牌建设投入增加：** 四成卖家增加了品牌建设方面的投入。
* **平台选择因素：** 市场规模是出海企业选择平台的最大考量因素。
* **DTC融资市场低迷：** DTC品牌融资事件减少。
**二、跨境平台变化**
* **亚马逊：**
* 店铺审核合规成本增加。
* 前端功能利于新卖家。
* 新增多项物流与仓储费用。
* 不再接受个体工商户注册。
* **TikTok Shop：**
* 全托管模式上线，利于卖家，但也带来挑战。
* 在美国正式推出电商服务。
* 印尼电商短暂关停后重启，警示卖家关注合规和风险。
* **拼多多Temu：**
* 上线欧洲六大站点。
* 以日韩站点撬动亚洲市场。
* 海运服务瞄准中大件品类。
**三、跨境电商物流现状**
* **海运价格回落：** 2023年海运价格大幅回落，对国内出口企业是利好。
* **红海危机影响：** 红海危机推高短期运价。
* **中小货代洗牌：** 中小货代进入生死大淘汰阶段。
**四、行业趋势**
* **内卷加剧：** 2024年行业内卷程度将加深，竞争加剧。
* **拉美市场受关注：** 拉美市场将获得更多关注和投入。
* **合规成本上涨：** 合规成本将大幅上涨。
* **全托管模式加速：** 全托管模式加速传统外贸转型。
* **短视频营销：** 短视频红利助推品牌出海。
* **线上线下融合：** 线上线下融合成为未来趋势。
**五、市场趋势**
* **美国市场：** 消费力或持续下降。
* **欧洲市场：** 电商增长速度回升。
* **韩国市场：** RCEP给韩国电商市场注入新动力。
* **东南亚市场：** 电商本土化与合规化将更加重要。
**六、专家观点**
报告还引用了多位行业专家对未来跨境电商发展的观点，包括：
* 短视频平台助力品牌出海，需关注品牌建设。
* 发展需借助资本或深挖供应链。
* 品牌化是反内卷的最佳方式。
* 关注人效，拥抱AI工具，顺应时代。
* 美国市场拐点已现，关注全托管模式下的新机遇。
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