2024跨境电商行业三季度报告-雨果跨境-202410.pdf
这份跨境电商行业三季度报告主要聚焦于2024年第三季度跨境电商行业的动态，分为卖家经营状况、国内电商转型趋势、跨境电商企业观察三大方面。
**一、卖家经营状况**
* **营收与利润双增长：** 受海运费下降、年中大促等因素影响，五成卖家营收高于上一季度，56%的卖家利润有所增长。
* **秋季大促参与度高：** 超过六成卖家参与亚马逊秋季大促，主要目的是获取流量、清理库存、提升曝光。
* **增长渠道：** 亚马逊仍是稳定增长渠道，Temu、TikTok Shop也成为重要增长来源。
* **重点拓展市场：** 东南亚、拉丁美洲等新兴市场受关注。
* **重点拓展品类：** 服装、家居、运动户外、五金等品类是卖家意向拓展的方向。
**二、国内电商转型趋势**
* **内卷困局：** 国内电商用户增长趋缓，低价竞争激烈，利润空间受挤压。
* **MCN机构、明星加速出海：** 直播电商增速放缓，MCN机构、明星纷纷出海寻求增长，东南亚市场成为重点。
* **欧美、东南亚成出海热门：** 欧美市场电商成熟，东南亚市场潜力巨大，成为出海企业首选。
* **品牌出海：** 超六成转型跨境品牌卖家预计海外营收将保持增长。
* **产业带对接：** 产业带与跨境电商结合，为传统制造业带来新机遇。
**三、跨境电商物流现状**
* **海运价格下降：** 欧美线海运价格有所下降，但中小货代面临挑战。
* **中小货代洗牌：** 货代行业洗牌加速，中小货代面临资金、客户、竞争等多重压力。
**四、跨境平台变化**
* **亚马逊：** 取消超量仓储费、更新商品描述要求、调整图片展示规则。
* **东南亚TikTok Shop：** 更新多店规则，新增东南亚站退货政策。
* **Temu：** 向欧洲卖家开放市场。
**五、跨境电商企业观察**
* **品牌定位：** 品牌需聚焦特定需求，避免盲目扩张。
* **广告投放：** 广告打法需适应产品和市场阶段。
* **供应链：** 靠近供应链有助于降低成本，提升效率。
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