2024跨境电商行业趋势报告-48页.pdf
这份文档是雨果跨境发布的《2024跨境电商行业趋势报告》。报告通过调研数据和行业分析，对跨境电商行业的现状、趋势和未来变化进行了预测。
核心内容包括：
**一、卖家经营状况：**
* 六成卖家营收下滑，利润空间被挤压。
* 大部分卖家未能完成2023年销售目标。
* 近七成卖家成本同比上涨。
* 近六成卖家缩减人员规模。
* 五成卖家年终旺季业绩不及预期。
* 超过七成卖家使用AI工具辅助运营。
* 卖家重点布局Temu等新兴渠道。
* 四成卖家增加品牌建设方面的投入。
* 市场规模是出海企业选择平台的最大考量因素。
* DTC融资市场低迷。
**二、跨境平台变化：**
* **亚马逊：**店铺审核增加合规成本，前端功能利于新卖家，新增多项物流与仓储费用，不再接受个体工商户注册。
* **TikTok Shop：**全托管模式上线，在美国正式推出电商服务，印尼电商短暂关停后重启。
* **拼多多Temu：**欧洲上线六大站点，以日韩站点撬动亚洲市场，海运服务瞄准中大件品类。
**三、跨境电商物流现状：**
* 海运价格大幅回落，但红海危机推高短期运价。
* 中小货代进入生死大淘汰阶段。
**四、行业趋势：**
* 行业内卷程度再加深。
* 拉美市场获更多关注和投入。
* 合规成本将大幅上涨。
* 全托管模式加速传统外贸转型。
* 短视频红利助推品牌出海热潮。
* 线上线下融合是未来趋势。
**五、市场变化：**
* 美国市场消费力或持续下降。
* 欧洲电商增长速度回升。
* RCEP给韩国电商市场注入新动力。
* 东南亚电商本土化与合规化紧迫。
**六、企业观点：**
报告还引用了多位跨境电商从业者的观点，他们对2024年的市场发展和企业战略提出了自己的看法，例如：
* 借助短视频平台，品牌出海会迎来新一波红利。
* 要么借助资本，要么深挖供应链。
* 品牌化是反内卷的最佳方式。
* 要做好自主品牌。
* 对人效的追求更执着。
* 美国市场拐点已经出现。
* 供应链优化扩大了中国跨境电商的海外影响。
* 依然要做好过苦日子的准备。
总体来说，这份报告认为2024年跨境电商行业将面临内卷加剧、合规成本上升等挑战，但也存在新兴市场、短视频营销等机遇。卖家需要重视品牌建设、优化供应链、拥抱变化，才能在竞争激烈的市场中生存和发展。
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