2025美妆个护行业洞察数据报告（小红书平台）-千瓜数据-202508.pdf
这份报告是千瓜发布的2025年美妆个护行业洞察数据报告，主要基于小红书平台的数据分析，旨在为品牌提供行业趋势和营销策略的参考。
**核心观点：**
1. **行业整体概览：** 彩妆、护肤和个护三大领域均保持增长，其中彩妆占比最高，美甲、美发护发等细分品类的增速超过行业平均水平。
2. **热点趋势洞察：**
* **香水、美甲带动，身体护理机遇：** 细分品类中，香水和穿戴甲增长显著，身体护理的需求增加，强调放松身心和自我关爱。
* **“人均敏皮”崛起：** 敏感肌人群增多，对美白+修护的需求旺盛，品牌可关注温和美白、修护产品。
* **运动彩妆热度高涨：** 兼顾运动与美丽，强调防水、持久的“运动彩妆”成为新趋势。
* **头皮护理成为新纪元：** “头皮护理”品类快速增长，消费者对头皮清洁、抗衰等需求增加。
3. **品牌种草策略：**
* **溪木源：** 通过“实测种草”消除消费疑虑，强调“配得感”的情感连接。
* **自漾：** 打造“绿野清香”和“森系美学”，营造呼吸感、生命力，强调产品与体验的结合。
4. **总结：** 报告揭示了美妆个护行业在小红书平台上的发展趋势，包括彩妆、护肤、个护等领域的多样化发展，以及消费者对产品功效、使用体验和情感价值的多元化需求。运动、健康、自在等关键词，预示着消费者对“美”的定义更加多元，对产品提出了更高的要求。品牌需要关注消费者需求，调整营销策略，才能在激烈的市场竞争中占据优势。
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