2025视频号半年度生态洞察报告-友望数据-202508.pdf
这份文档是《2025视频号半年度生态洞察报告》，由友望数据出品，旨在分析2025年上半年微信视频号的内容生态、电商大盘及用户行为，并为营销者提供参考。报告主要内容包括：
1. **研究综述：** 明确了报告的统计周期（2025年1月1日-6月30日），研究对象（活跃主播、动销商品等），以及数据来源和计算方法。
2. **目录框架：** 报告分为内容生态分析、电商大盘分析、重点品类销售洞察、品牌案例分析及营销玩法、达人带货榜/品牌销售榜五个部分。
3. **内容生态分析：**
* 泛生活内容用户喜爱度、互动率较高，影视娱乐、搞笑趣闻等带来爽感的内容也较受欢迎。
* 情感、正能量、人生感悟、家庭等内容较受用户喜欢，生活息息相关的内容易引起用户共鸣。
* 喜欢数/转发数/推荐数均10W+作品更易获得关注。
* 高客单类品牌更注重品宣，生活类达人更受品牌青睐，达人可合作品类空间大。
4. **电商大盘分析：**
* 小店GMV规模不断增长，生鲜、运动户外、家用电器品类增速亮眼。
* 女装占据市场主导地位，水果、男装品类赛道潜力被激发。
* 品牌商家不断增加，市场活力持续释放，服饰内衣销售遥遥领先，运动户外、家用电器成增长黑马。
* 户外鞋服、传统滋补品类表现亮眼，增速较大。
5. **重点品类销售洞察：**
* 服饰内衣：品类销售规模稳定，大促节点迎来消费热潮，内衣品类潜力赛道，男装市场有待挖掘，卖点聚焦简约、品质包容性强的版型更受欢迎。
* 美妆护肤：38大促迎来消费高潮，中低价商品销售更为集中，面部精华、乳液面霜、套装礼盒占销售主导，用户抗老抗皱需求大，注重功效型护肤。
* 食品饮料：年货送礼带动食饮消费热潮，商品价格以中低端走量为主，饮料冲调销售领先，传统滋补增长显著，消费需求向药食同源、高价值滋补品集中。
6. **品牌案例分析及营销玩法：**
* JNBY江南布衣：锚定核心消费群体，布局自播矩阵拉动业绩增长，全私域联动构建全域流量闭环。
* Rasi乐识：锚定核心消费群体，精准挖掘用户需求，借助达人推广种草转化，突破圈层触达更多用户，携手达人做知识科普直播用专业建立信任。
* 滋仙草：聚焦大健康细分类目“自造节”拉动品牌业绩增长，合作200+兴趣类达人 精准触达目标用户，营销内容强调产品原料、工艺与包装便携性融入生活互动场景。
7. **核心建议：**
* 选择与品牌/产品定位相符的达人进行合作。
* 重视内容创作，提供有价值的信息，以提高用户互动和转化。
* 灵活运用各种营销手段，如直播、短视频、促销活动等。
* 关注用户需求，根据用户画像调整产品策略和营销策略。
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