2021年微信视频号半年度生态趋势调查报告-友望数据-202107.pdf
这份文档是友望数据发布的《2021年微信视频号半年度生态趋势调查报告》。报告主要分析了2021年上半年微信视频号的生态现状及趋势，涵盖内容生态、广告生态和直播生态三个方面。
**主要发现：**
* 内容不断丰富，垂直领域有较大发展空间。
* 10-20秒的短视频作品获赞最多，60秒以上的长视频或成创作新风口。
* 挂链电商商品品类丰富，教育行业投放放缓。
* 直播行业发展势头迅猛，越来越多品牌、新闻媒体借力破圈。
**内容生态方面：**
* 微信官方加强内容建设，加速生态体系内循环。
* 视频号数量波动较明显，但内容池不断丰富。
* 用户互动频率提升，越来越多用户参与视频号传播。
* 博主热衷创作生活题材内容，视频号或成舆论传播新阵地。
* 泛娱乐内容互动性强，用户通过视频号接受讯息的依赖度加深。
* 用户偏好情感口播内容，垂直领域存较大发展空间。
* 北京视频号数量增长一倍，山东、河南博主创作热情高。
* 未认证账号占据半壁江山，企业机构活跃度提升。
* 汽车行业品牌号数量较多，矩阵打法成企业共识。
* 18点-22点发布的作品产出点赞10万+爆款最多。
* 10-20秒作品获赞最多，60秒+长视频或成创作新风口。
* 热门、情感、搞笑等话题使用次数较多。
**广告生态方面：**
* 一半以上的博主在视频中带挂链，但挂链广告占比较小。
* 教育、生活、情感行业博主挂链较多。
* 3月后挂链广告逐月下降，教育广告投放踩“急刹车”。
* 培训教育行业挂链较多，电商带货品类丰富多样。
**直播生态方面：**
* 直播场次一路高涨，用户对直播的依赖度有提升。
* 带货直播观看人数逐月增长，直播带货仍是一片蓝海。
* 各行各业主播齐上阵，生活、职场、情感博主直播热情高。
* 美食饮品、日用百货更受消费者欢迎。
* 日常生活、游戏类直播较多，颜值才艺类主播人气最高。
* 大部分博主选择在18-21点直播。
* 越来越多的品牌、新闻媒体借力视频号直播时事、活动。
**结论：**
视频号在内容体系、广告生态和直播带货等商业模式上已趋于成熟。视频号蕴藏的流量红利和商业价值拥有难以估量的发展潜力，等待着各位入局者探索和挖掘。
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